|
Поэтому предварительной расстановкой кресел (например, в форме полусферы) можно обеспечить такое размещение участников презентации, когда никто из них не будет ощущать себя в роли отверженного. Во многих случаях используются так называемые народные архетипы. Например, неказистого с виду, но лукавого и по жизни мудрого Иванушку-дурачка можно легко распознать в череде рекламных и пиар-персонажей. Психологи выделяют обычно не более трех десятков архетипов, действующих в массовом сознании. В качестве примеров достаточно сослаться на классические рекламные кампании фирм «Camel», «Marlboro», «Pepsi» с использованием архетипов «мужское» (фаллическое), «герой», «мудрый старец», «смерть—возрождение» и т.д. Это элементы «конструктора», которыми пользуется практически каждый, подсознательно считывая мотивы коллективного бессознательного. Многие компании для создания потребительских мифов используют библейские архетипы. Так, компания «Pirelli» использовала для своих рекламных постеров спортсменов с мировым именем. На одном из них знаменитый бразильский футболист Роналдо в своей футболке с номером 10, с распростертыми руками нависал над всеми на манер известной статуи Христа в Рио-де-Жанейро. Мифы «Звездные» мифы: символизируют харизматическую энергию, силу некой личности. Сферы наиболее активного их применения — кино, политика, эстрада, мода, спорт. Вспомните ролик из серии «Всемирная история» режиссера Т. Бекмамбетова, снятый по заказу банка «Империал». Сюжет таков. В сочельник, на званом Ужине у императрицы, Суворов не притрагивается к яствам. Екатерина. А что это граф Суворов ничего не ест? Суворов. Ждем-с! До первой звезды нельзя! Екатерина. Звезду генералиссимусу! Сверхзадача ролика — упоминание в этом «звездном» контексте банка «Империал». Миф о сотворении мира: в качестве примера можно привести заезженный рекламный сюжет о домохозяйке, окруженной совершенными бытовыми приборами, — моделируется ситуация, где ей дан возвышенный статус божества в райском мире потребления. «Американская мечта» (American dream): миф основан на протестантском отношении к собственности, как к части самого себя. Индивидуализм — движущая сила прогресса, породившая особый тип человека, именуемого «self made man» (сделавший себя сам). «Солнечные» мифы: построены на аналогии с солнечным совершенством. Опосредованно прием использован в рекламной кампании оператора мобильной связи «Baltcom GSM» — образ подсолнуха с семенами-клавишами. Прием срабатывает буквально, тем более что подсолнух в переводе с латышского — солнечный цветок. — 103 —
|