|
Важными задачами научного изучения феноменологии имиджа ста-новится раскрытие закономерностей формирования, функционирования и трансформации полей разных видов имиджей в индивидуальном и мас-совом сознании, выявление специфики «наполняемости» этих полей у представителей различных этносов и культур, отдельных групп. Психоло- 137 гические исследования должны раскрыть индивидуально- и социально-психологические условия, детерминанты и механизмы бытия имиджей, выявить психологические взаимосвязи различных видов имиджей между собой в групповом и массовом сознании, в менталитете определенной страны в целом в конкретных культурно-исторических условиях ее суще-ствования. Отдельные имиджи в общем пространстве находятся в сложном семантическом соотношении, иерархизируясь по различным основа-ниям. В качестве интегральных факторов организации всего простран-ства полей имиджей, согласно развиваемой концепции, можно обо-значить три, названные нами «статусность», «привлекательность» и «близость». Выделенные факторы универсальны и позволяют оценить все типы имиджей. Размещение конкретных категорий имиджей в про-странстве факторов позволяет описать соотношение между ними. Нами предложен метод графической психосемантики, который является ме-тодом экспресс-диагностики отношения имиджей между собой как внутри базовой подгруппы, так и с другими подгруппами. В пространство имиджей персональный имидж человека включает-ся, идентифицируясь с существующими в отдельных подсистемах имид-жами. Это отнесение в ситуациях прямого формирования имиджа вслед-ствие наблюдения за человеком, общения и взаимодействия с ним на основе его семиотических проявлений в коммуникации. В случаях косвенного формирования имиджа его отнесенность задается терминологически. Имидж определяет отношение к человеку - как в ситуациях формирования первого впечатления, так и в дальнейшем. Задумаемся о степени глубины понимания человека человеком в повседневном общении. Основная часть контактов между людьми (не считая контак-тов с близкими и коллегами) строится на основе имиджа. А насколько имидж соответствует реальности? Степень этого соответствия в каж-дом случае своя. Вот и возникает проблема взаимопонимания. Как внешние (габитарные), так и внутренние (психологические) характеристики проявляются в имидже по-разному. Это может быть прямое (стихийное или целенаправленно формируемое) раскрытие характеристик, - а может быть, их сознательное или непроизвольное искажение. Если говорить о целенаправленном управлении впечатле-нием - имиджировании, то цели при этом преследуются самые раз-ные. Человек может быть заинтересован в раскрытии глубин своего внутреннего мира или стремиться к маскировке (сокрытию) сути, а может стараться создать себе рекламный по сути имидж, который не имеет к реальности никакого отношения. Соответственно можно гово-рить о разных тактиках имиджирования - самораскрытии, самомаскировке, самопрезентации образа «Я». — 131 —
|