|
В России понятие «имидж» стало предметом повышенного обществен-ного внимания и научного анализа в конце 80-годов XX столетия в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества. Мас-совый читатель получал информацию из этой области в основном благо-даря отдельным популярным публикациям зарубежных практиков-дизай-неров, визажистов, парикмахеров. В середине 90-х годов появились и пер-вые отечественные разработки по имиджированию, посвященные различным аспектам управления имиджем (Р.Ф. Ромашкина, Е.И. Маня-кина, Е.В. Гришунина, П.С. Гуревич, ФА. Кузин, В.Д. Попов, Б.Г. Уши-ков, В.М. Шепель, И.А. Федоров и др.). Что же такое имидж? Многие справочные издания раскрывают со-держание данного понятия, трактуя имидж как «целенаправленно 135 формируемый образ» (Современный словарь иностранных слов, с. 229); как «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стерео-типа эмоционально окрашенный образ» (Психологический словарь, 1990, с. 134); как «набор определенных качеств, которые люди ассо-циируют с определенной индивидуальностью» (Benton, Woodword, 1985, p. 56); или как «мысленное представление чего-то ранее видимого... конкретного или абстрактного, сильно напоминающего... в представлении о другом» (The Random House Dictionary, p. 711). Ряд определе-ний можно было бы продолжить. Очевидно, что категория «имидж» отличается от традиционного для психологии понятия «образ» как та-кового и относится к области социального познания. Являясь феноменом индивидуального, группового или массового сознания, имидж функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаи-модействии соединяются внешние и внутренние характеристики объекта. Имидж - категория, универсально применимая к любому объек-ту, становящемуся предметом социального познания: к человеку (пер-сональный имидж), организации (корпоративный имидж), социаль-ной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юри-ста), образованию (имидж выпускника Гарвардского университета), к торговой марке («Мерседес» - это не просто машина!), к предметам (имидж бриллианта), к отдельным потребительским характеристикам материальных объектов (имидж качества). Имиджелогия делает в России свои первые шаги. Важной задачей при-дания ей статуса научной дисциплины в рамках устоявшегося и принято-го ВАКом научного направления занимается новая негосударственная научная академия - Академия Имиджелогии. Имиджелогия как новая научно-прикладная область знания, возникающая на стыке философии, психологии, социологии, культурологии, экономики, костюмологии и других дисциплин, может претендовать на звание научной дисциплины лишь при точном определении ее предметной области. — 129 —
|