|
Представительство в Интернет Лист рассылки News-L, Интернет Дискуссионный лист D-L, Интернет Обзорная статья, журнал «У» Презентация, выставки «Z», «Е» 2. Реклама Интернет, баннерная сеть «В» Прямая рассылка, пакет Буклет, выставка «Z» Объявление, газета W 3- Личные продажи Выставки, работа на стенде Телемаркетинг, список «А» Горячая линия, Call-центр «СС» 4. Продвижение продаж Купоны, интернет-сайт «S» Беспл. образцы, выставки «Z», «Е» Итог, $ Рис. 13.7.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникации 362 14. Реклама, продвижение продаж и паблик рилейшнз ляется с целями продвижения. По результатам достижения целей продвижения вносятся коррективы в структуру и содержание программы продвижения и, возможно, в программу маркетинга в целом. 14. РЕКЛАМА, ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 14.1.Реклама и ее виды 14.1.1.Разработка рекламной стратегии Целевая аудитория Определение бюджета Креативная стратегия; разработка сообщения Медиастратегия и медиапланирование Оценка рекламы 14.1.2.Организация рекламы 14.2.Продвижение продаж
14.3.Паблик рилейшнз Направления ПР Средства ПР Оценка эффективности ПР 14.1. Реклама и ее виды Реклама (advertising) - любая платная форма неличной презентации товара, услуг или идей идентифицированным спонсором. Крупнейшие рекламодатели мира - американские компании. Мировой лидер рекламодателей General Motors Corp. тратит около тРех миллиардов долларов на рекламу ежегодно, или 8 миллионов ^ларов в день [Boone et al., 2001, p. 491]. Компании Procter & wmble и Philip Morris тратят на рекламу более двух миллиардов «олларов в год каждая. Следующие за ними 10 крупнейших рекламодателей тратят не менее миллиарда долларов на рекламу еже-г°Дно. Объем рекламного рынка в США составляет 200 миллиардов 36: Раздел III. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс долларов, или около 725 долларов на каждого жителя страны. В 2001 г. американский рынок рекламы составлял 59% мирового рынка [Эксперт, 18.03.02, с. 41]. Последние годы мировой рекламный рынок ежегодно сокращается на 3-5%, в то время как в России рекламный рынок растет [Коммерсантъ, 31.01.02, с. 17]. Объем российского рекламного рынка составил в 2002 г. 2,68 миллиарда долларов, увеличившись за год на 51 %. На жителя России пришлось около 18 рекламных долларов. Более 60% российского рекламного рынка в 2002 г. составили затраты российских компаний. Крупнейший отечественный рекламодатель — компания Вимм-Билль-Данн вошла в 2002 г. в тройку крупнейших рекламодателей в России. — 289 —
|