|
Товарный знак (trademark) - идентифицирующее название (identifying name), символ или другое средство (device - прием, ухищрение), которое дает компании юридические, или эксклю-248 10. Брэндинг и разработка нового продукта зивные, права на использование [Belch et al., 1995, p. G-14]. Товарный знак — марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает право продавца пользоваться марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Владелец товарного знака может предоставлять право использования знака другим производителям на возмездной основе на основе лицензионного соглашения или договора. Регистрация товарного знака наделяет владельца правом запрещать третьим сторонам использовать идентичные или схожие марки, а также регулирует передачу марки и ее лицензирование. Товарный знак (trademark) и товарное название (trade name), идентифицирующее компанию, — не всегда идентичны. Например, Coca-Cola Company — товарное название (trade name), a Coke — товарный знак (trademark) компании. Использование товарных знаков в РФ регулируется законом «О товарных знаках». В России регистрация товарных знаков ведется Роспатентом. Производители могут оспаривать право друг друга на использование марок. Так, в России велись судебные разбирательства товаропроизводителей за права на марку пива «Жигулевское», «Балтика», конфет «Ласточка», коньяка «Арарат», водки Smirnoff и др. В США регистрацией товарных знаков занимается Офис патентов и товарных знаков (Patent and Trademark Office) Департамента коммерции (US Department of Commerce) в соответствии с законом — Trademark Act of 1946. Закон о разрушении (разжижении, разбавлении) товарного знака 1995 г. (Federal Trademark Dilution Act) дает держателю товарного знака право преследовать по суду нарушителя товарного знака, даже если другие продукты, использующие марку, не полностью схожи, потребитель их не путает и нарушитель не знает о том, что разрушает чужую марку. В Евросоюзе существуют национальные, международные товарные знаки и коварные знаки сообщества (community trademarks, CTMs), регистрируемые Офисом гармонизации на внутреннем рынке (OHIM) и действительные во всех странах - членах ЕС. В 2000 г. офис получил 58 тысяч заявок на регистрацию, в том числе 29% из США, '7% из Германии, 13% из Великобритании, и зарегистрировал более 35 тысяч товарных знаков. Ценность известных марок подтверждается фактом их подделок, или фальсификации. Фальсификатор знает, что его продукт Под известной маркой лучше продается. Фальсификация продукции ~ актуальная проблема для производителей в России. Так, например, по данным торгово-промышленной палаты РФ доля — 200 —
|