|
Маркетинг, ориентированный на детей, прибегает к таким приемам, как размещение товаров на нижних полках, включение рекламных "мультиков" в детские программы и использование при оформлении школьных принадлежностей и обложек для книг логотипов или названий товаров. Значительная часть реклам, предназначенных детям, появляется на телеэкране. Установлено, что дети до 12 лет видят в среднем до 25 000 телереклам в год. Дети в возрасте от 2 до 7 лет ежедневно проводят у телевизора около 2 часов, что делает их легкой мишенью для рекламодателей. Влияние телевизионной рекламы столь велико, что известны случаи, когда "ответственными" за выбор семьей того или иного бренда оказывались 2-летние дети. Результаты другого исследования свидетельствуют о том, что рекламы для детей - важный источник информации, оказывающий сильное влияние на образ их мыслей (McClain, 1999; Moore & Lutz, 2000). $$$image/Image146.gif Многие подростки - постоянные покупатели бакалейно-гастрономических магазинов Не менее благодарная аудитория для рекламодателей - подростки. Ежегодно тинэйджеры тратят на одежду, косметику и на такие личные вещи, как видео- и аудиокассеты и CD, около 30 миллиардов долларов. Многие подростки делают основные покупки для дома, в том числе в бакалейно-гастрономических магазинах, принимают решения относительно конкретных брендов и проводят для своих семей "маркетинговые исследования". Ежедневными покупками продуктов для дома занимаются 60 % девочек-подростков и 40 % мальчиков. Результаты исследования, проведенного с участием примерно 200 тинэйджеров, говорят о том, что примерно половина из них ежедневно проводит у телевизора около 3 часов, а одна треть столько же времени слушает радио (LaFerle, Edwards & Lee, 2000). Постоянно растет число подростков - пользователей Интернета: они "сидят" в Интернете примерно 1 час в день, причем около 72 % подростков выходят в Интернет с домашних компьютеров, а из тех, кто работает за компьютерами в школах, в Интернет выходит 92 %. Это значит, что у рекламодателей есть возможность влиять на них, используя разные средства информации и информационные технологии. Рекламы, ориентированные на несовершеннолетних детей, вызвали немало споров и жалоб со стороны родителей и некоторых групп потребителей. Данные исследований позволяют говорить об исключительно негативном отношении к рекламодателям, "обрабатывающим" детей. Большинство взрослых считают, что рекламы мешают развитию творческих способностей детей, культивируют "вещизм" и приучают детей к еде, которая не только не полезна, но даже вредна. — 520 —
|