|
ДОЛЖНЫ ЛИ ПСИХОЛОГИ ПОМОГАТЬ ОБМАНЫВАТЬ ДЕТЕЙ? Предлагаем вам подумать над следующей этической проблемой: позволительно ли психологам использовать свои знания и помогать рекламодателям разрабатывать способы воздействия на детей, направленные на то, чтобы заставить последних покупать их товары? То, что психологи прекрасно справляются с подобными задачами, не вызывает сомнений, иначе зачем бы их стали нанимать разные организации? Но испытывают ли они угрызения совести по поводу того, что с помощью создаваемых при их участии реклам детьми не только манипулируют, но и попросту обманывают их? Кажется, никто уже не сомневается в том, что рекламный бизнес действительно эксплуатирует детей. Это признают даже сами рекламисты. Руководителю одного рекламного агентства принадлежат следующие слова: "Лучшие рекламы - это такие рекламы, которые заставляют людей, не использующих рекламируемые товары, чувствовать себя неудачниками. Дети очень чувствительны к этому. Если вы станете просто уговаривать их купить что-либо, они будут упрямиться. Но стоит вам сказать, что если они этого не купят, с ними никто не будет дружить, как их внимание вам обеспечено. Вы играете на эмоциональной уязвимости, а с детьми это легко". Рекламщики говорят о такой характерной особенности рекламируемого товара, как его способность "играть роль пилы", т. е. о том, долго ли им придется заставлять детей "пилить" своих родителей, прежде чем те капитулируют и купят его. По данным одного психолога-клинициста, родители испытывают массу волнений по поводу того, как им следует реагировать на подобное "пиление". Уступая своим детям и покупая им богатую калориями, но имеющую низкую питательную ценность еду или видеоигру, пропагандирующую насилие, они испытывают чувство вины, ибо убеждены в том, что и то и другое детям вредно. Но и отказываясь идти на поводу у детей, они чувствуют себя нисколько не лучше: вдруг у ребенка из-за этого разовьются депрессия или невроз или появится комплекс неполноценности, потому что у него или у нее нет правильных туфель или правильного рюкзака? Рекламодатели и рекламщики стараются также как можно раньше начать формировать "материальные" установки, а это, по мнению их критиков, может привести к тому, что дети, вырастая, будут оценивать свою значимость, исходя из того, чем они владеют, а не из своих личностных качеств. А как же обстоят дела с обвинениями в манипуляции детьми и в их обмане, которые исходят от тех же критиков, считающих, что это - массовое явление? Вот как отвечают им психологи: "То, что обещания популярности, успеха и привлекательности, которыми производители традиционно снабжают рекламы своих товаров, лживы, настолько хорошо всем известно, что мы давно привыкли к их непорядочности. Однако нам известно, что когда взрослые систематически обманывают ребенка и манипулируют им, это пагубно отражается на его способности доверять людям и чувствовать себя в мире в безопасности". — 521 —
|