Действительно ли существует это противоречие или моральный аспект проблемы сильно преувеличен? Действительно ли дети с самого раннего возраста познают отличие рекламы от реальной жизни и не принимают ее всерьез? Является ли это обязательным элементом взросления - научиться понимать, кому и чему можно доверять? И если бы в их работе не участвовали специалисты по психологии потребителя, разве рекламодатели стали бы вести себя по-другому? Вот мы и добрались до самой сути: если бы компании не пускались во все тяжкие, чтобы только продать свой товар, они не удержались бы в бизнесе, и им пришлось бы уволить тысячи работников, у большинства из которых есть дети. Какова ваша точка зрения? Источники: R. A. Clay. Advertising to children: Is it ethical? Monitor on Psychology, August 2000, 52-53; A. D. Kanner & T. Kasser (2000). Stuffing out kids: Should psychologists help advertisers manipulate children? The Industrial-Organizational Psychologist, 38 (1), 185-187. Реклама, адресованная пожилым людям Изменение демографических тенденций привело к появлению еще одной важной для рекламодателей группы населения - работающих людей старше 50 лет. К 2020 году к этой группе, численность и финансовые возможности которой постоянно возрастают, будет относиться уже треть всего населения. Нынешние 50-летние и те, кто немного старше, родились во время так называемого "бэби бума" [36] и сейчас образуют потребительский рынок численностью 76 миллионов человек, располагающих значительными суммами свободных денег, которые они привыкли широко тратить. Людям старше 50 лет принадлежит половина всего дискреционного дохода [37] США, а дискреционный доход людей старше 65 лет в два раза превышает дискреционный доход тех, кому от 25 до 34 лет и кто лишь недавно начал зарабатывать. Группа населения, в которую входят люди старше 50 лет, - потребительский рынок, способный "переварить" товары и услуги, которые стоят многие миллиарды долларов. Рекламодатели отреагировали на такое положение, пересмотрев образ пожилого человека, который они традиционно эксплуатировали в рекламах, и исключили стереотипные представления о пожилых людях. Теперь в рекламах фигурируют импозантные леди и джентльмены, пропагандирующие косметику, средства ухода за волосами, роскошные путешествия, автомобили, одежду, драгоценности, фитнесс-клубы и недвижимость. Пенсионеры старше 65 лет - большой потребительский рынок для производителей одежды, мебели и бытовой техники, для продавцов медицинских услуг, а также для индустрии развлечений и туризма. Они склонны читать больше газет и журналов, а их телевизионные предпочтения - новости и спортивные программы. А это значит, что основными источниками рекламной информации, которой они доверяют, становятся для них средства массовой информации, но они совершают покупки и через Интернет. Они критически относятся к рекламе и считают, что она доставляет удовольствие лишь молодежи. — 522 —
|