Психология рекламы

Социальная реклама также пользуется пиаром. Когда мы говорим, что на какое-то мероприятие дают деньги Березовский, Алекперов или Ходорковский, скорее всего имеются в виду подконтрольные им компании. Самые богатые используют благотворительность как вывеску.

Разные издания тут же пустились рассуждать о том, что КПРФ действительно сильно нуждается в деньгах после разрыва с Семигиным, что партия фактически обанкротилась... На самом деле, народных денег, присланных почтовыми переводами, ни при каких раскладах не хватит, чтобы оплатить масштабные проекты Зюганова. Прошлой осенью он уже кидал подобный клич — собирал средства на думские выборы. Накопилось 12 млн. рублей, или 400 тыс. долларов. По политическим меркам — копейки...

Поэтому слухмейкеры сделали вывод: Геннадий Андреевич просто устроил себе очередной дешевый пиар. Ведь его репутация после похода к Путину с просьбой не допустить раскола партии и вялой позиции по отмене льгот предельно низкая. Смысл пиара: «Смотрите, какие мы нищие, с олигархами у нас нет ничего общего».

Разговаривать с народом на языке социальной рекламы — огромное искусство. Вот что пишет, к примеру, российский политолог Станислав Белковский: «Статусная рента». Кто знает, что это такое? Это звучит в послании президента к нации. Можете себе представить Муссолини, который, поднимаясь на балкон дворца Венеции, где скопилось Ш, тысяч восторженных итальянцев, говорит: «Умрем за статусную ренту»?

В этом смысле Клинтон обладал уникальным талантом. Возьмем пример из отечественной прессы. Две фотографии Александра Будберга. На первом снимке, который сделал в 1992 г. Марси Найгсвандер, момент теледебатов… Действующий президент, Дж. Буш – старший, что-то выясняет с самовыдвиженцем — мультимиллиардером Р. Перро. Пока они тычут друг в друга пальцами, молодой губернатор, встав напротив телекамер, обеими руками показывает на себя — вот за кого надо голосовать! Вся мизансцена кажется такой веселой, что у каждого телезрителя Клинтон не может не вызвать симпатии. Суть обсуждаемых проблем уже не так важна.

На снимке Грега Гибсона уже президент Клинтон разговаривает с мальчиком за стойкой в какой-то забегаловке. Общение с детьми — головная боль почти любого политика. Надо быть на равных и в то же время авторитетным и добрым. Возьмем, к примеру, нашего Путина. Он проделал огромную работу над собой. И если вначале рядом с детьми он казался совсем скованным, то теперь почти ожил. Но разве можно сравнить его с душкой Клинтоном?

Обычно на фото с ребенком всегда солирует ребенок — он интереснее, выразительнее, смешнее. Но рядом с Клинтоном любой Гаврош покажется скучнейшим статистом.