Психология рекламы

Страница: 1 ... 167168169170171172173174175176177 ... 231

Так выглядит успех в расхожем мнении. Но ведь это скорее образ успеха, нежели сам преуспевающий человек... А что можно сказать о нем?

Авантюрный. По всей видимости, трудно добиться успеха, не обладая таким завидным качеством, как авантюрность. В самом деле, вспомним тех, кто оказался в Америке, когда там еще жили индейцы. Мог ли человек строгого склада, неукоснительно соблюдающий правила и законы, сесть на корабль и поехать на другой конец света, чтобы прогнать аборигенов и найти там золото или нефть? Большая часть поселенцев была искателями приключений...


Предприимчивый. Мало помчаться за удачей. Нужно еще приступить к рискованному начинанию. После Второй мировой войны в США многие респектабельные журналы («Кольерс», «Тайме») не выдержали конкуренции. Они стали закрываться. На этом фоне неожиданно стал преуспевающим новый и совсем не респектабельный журнал «Плейбой».

Алчный. Невозможно скопить состояние, не умея ценить деньги. Для современного человека, как и для его далекого предка, деньги таят в себе нечто мистическое. Они способны проникать в самые иррациональные и глубинные личностные пласты и пробуждать жадность, ревность, зависть и страх. Большинство людей верит, что многие из повседневных проблем можно было бы легко решить, если бы было достаточно денег. Отечественный бизнесмен во многом отличается от западного. Там первоначальное накопление предполагало аскетизм. Наш предприниматель, обретя капитал, большую часть денег тратит на самоутверждение — жилье, одежда, роскошный автомобиль, высокий класс потребления.

Психологи считают накопление денег патологией и указывают на некоторые причины, которые порождают этот феномен. Пережитая в детстве бедность. Представления о зависти и ненависти богатых к бедным. Стремление сохранить репутацию. Самоосуждение, раскаяние и чувство вины.

Безлюбый. Успешный человек часто расплачивается за богатство оскудением эмоционального мира. Сталкивая интерес и чувство, такой человек, как правило, отдает предпочтение первому. Широкий спектр внутреннего мира обуживается. Человек карьеры ощущает, что у него нет друзей, а есть «нужные люди». Глубокая эмоциональная привязанность нередко замещается «потреблением секса». Это рождает тревожность, а иногда беспричинный страх. Деньги часто используются для того, чтобы купить привязанность, преданность и самоуважение. Многие успешные люди чувствуют себя нелюбимыми и пытаются избежать чувства отверженности и никчемности, угождая другим своей щедростью. Однако им трудно принять ответную любовь. Щедрость нередко маскирует настоящую враждебность к тем, от кого они зависят. Они обещают другим любовь, привязанность и ласку, которая льстит их самолюбию. Они пытаются рисковать в других областях, а в любовных отношениях ведут себя очень поверхностно.

— 172 —
Страница: 1 ... 167168169170171172173174175176177 ... 231