|
Властный. Невозможно удержать успех, если не держать под контролем абсолютно все. Желание постоянно господствовать над обстоятельствами порождает «похоть власти». Мелочная опека, обостренное внимание к мелочам, стремление манипулировать людьми и вещами развивает своеобразную психопатию. Индивид такого склада «совращен» недоверием, • подозрительностью, тревожной мнительностью. Для людей успеха нередко даже секс становится средством контроля или подчинения себе других. Может ли человек успеха избежать теневой стороны своего богатства и власти? Многие полагают, что важно «компенсировать» себя расслаблением, отвлечением от постоянной мобилизованности. Чаще всего прибегают к алкоголю или пользуются проститутками. Между тем огромный эффект преодоления «психопатической структуры» дает спорт, эмоциональная раскрепощенность, аутотренинг... Человеку успеха можно пожелать «потешить» в себе ребенка: купить себе мягкую игрушку, съесть мороженое или написать неделовое «письмо другу». Успех повышает социальный статус человека. Но он включает в себя огромную зону риска, прежде всего, заполучить соматическое заболевание или оскопленный эмоциональный мир. Литература Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990. Гуревич П.С. Приключения имиджа. — М., 1991. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. — М., 2003. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. — М., 2003. Эмюль Ж. Политическая иллюзия. — М., 2003. Вопросы по теме 1. Что такое социальная реклама? 2. Что Ж. Эллюль называет «социологической пропагандой»? 3. Каков сегодня портрет «человека успеха»? 4. Какие политики удачно использовали социальную рекламу? 5. Отчего возникают неудачи в социальной рекламе? Тема 13 БЫТОВАЯ РЕКЛАМА Ж урналистка спрашивает Михаила Державина: — Я смотрю, вы как будто специально сговорились с Ширвиндом для того, чтобы потом сняться в таком замечательном фильме, как «Трое в лодке, не считая собаки». А тот отвечает: — Можете считать и собаку тоже, потому что если прогуляетесь по Арбату, обязательно обратите внимание: почти все дамы гуляют тут с фокстерьерами, точной копией нашего киногероя — рекламный результат фильма. Бытовая реклама отличается от социальной большей житейской прозаичностью. Она касается предметов быта, повседневной жизни, практических реалий. Кроме того, бытовая реклама зачастую имеет иного субъекта, нежели политическая, экономическая или социальная. Бытовую рекламу может вести не только государство, политическая партия или предпринимательская фирма. В нашей жизни мы постоянно сталкиваемся с бытовой рекламой. Вот фокстерьер, который шагнул с экрана. А вот нищий, который тоже осваивает искусство рекламы. — 173 —
|