Психология рекламы

Страница: 1 ... 166167168169170171172173174175176 ... 231

Снимок называется «Серьезный разговор» — ничуть не хуже, чем достижение советского агитпропа. Но американцы и гордились своим президентом, и умилялись — Гибсон тут же получил Пулитцеровскую премию за 1993 г.

Если бы не скандал с Левински, Клинтон так бы и остался для нового поколения американских политиков недостижимым идеалом. Но своей эскападой с сигарой Клинтон опорочил себя как преемник Джона Кеннеди. Хотя и сохранил себя как живой человек рядом с абсолютно «идеальной» Хиллари.

Но даже во время скандала Уильям Джефферсон ни на секунду не забывал, как надо вести себя на публике. В качестве противоположного примера в этом выпуске помещена фотография другого американского президента — Ричарда Никсона. В 1974 г. за полтора месяца до отставки он прилетел с визитом в Брюссель. Но понятно — все его мысли оставались на родине. И он не мог оторваться от часов, даже когда жал руки встречающим его бельгийцам. Это запечатлел Чарльз Таснади. Фотография сразу же стала одним из доказательств тотальной неискренности Никсона. Для Клинтона подобное было бы невозможно, как бы его не прессинговали. Открытость людям — вот флаг политика—поп-звезды. Недаром десятая часть мемуаров экс-президента посвящена интрижке с Левински.

Если из этого фотопротивопоставления двух президентов и нельзя понять, куда движется политика, то легко догадаться, какими политики должны казаться. Они не должны загружать избирателя сложными вопросами, не должны казаться умнее и аристократичнее его. Наоборот, рассуждать даже о самых сложных проблемах необходимо на уровне телевизионных ток-шоу; из всей мировой литературы предпочитать Коэльо; публично больше интересоваться не учетными ставками федеральной резервной системы, а судьбой Нельсона Манделы и делами мира во всем мире. Им надо выглядеть эдакими Бритни Спирс от власти. И тогда никакой Талейран, Киссинджер или еще какой-нибудь практикующий политический гений их не одолеет. Если, конечно, снова не вмешаются сигары и женщины...

Социальная реклама пытается создать образ удачливого человека. А каков человек успеха в нашей стране? Можно ли, хотя бы приблизительно, составить его психологический портрет? Наше воображение рисует ухоженный сад на берегу озера, изящный коттедж, старинное столовое серебро и дочь хозяина в костюме для верховой езды. Чуть изменив угол зрения, мы видим обшитый дубовыми панелями кабинет, зеркальный письменный стол, одежду от модного портного, бесшумную машину. Потом нам представляется просторный зал фешенебельного клуба и центральная фигура основной группы — человек, скромно принимающий искренние поздравления. С чем? С правительственной наградой, повышением по службе или рождением сына? Весьма вероятно, что произошло и то, и другое, и третье.

— 171 —
Страница: 1 ... 166167168169170171172173174175176 ... 231