Основы рекламы

Спонсор (англ. sponsor) — физическое или юридическое лицо, являющееся заказчиком рекламы. Как правило, он закупает всю теле- или радиопере­дачу или какое-либо публичное событие (спортивные соревнования, спектакли и т.д.) с обязательным условием размещения своей рекламы в течение времени показа события.

Спонсорство — система взаимоотношений между спонсором и спонсируе­мой стороной (производители теле- и радиопередач, театры, музеи и др.) на основе договора, по которому спонсор предоставляет свои финансовые и материальные ресурсы, а спонсируемая сторона содействует достиже­нию маркетинговых целей спонсора.

Спот (англ. spot) — короткий рекламный ролик продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Сториборд (раскадровка) (англ. storyboard) — серия последовательных эскизов (иллюстраций), раскрывающих содержание рекламного роли­ка. Обычно представляется клиенту агентством для утверждения сце­нария.

Стратегическое планирование (англ. strategic planning) — определение дейст­вий, необходимых для достижения поставленных целей с учетом имею­щихся ресурсов и наилучшего их использования.

Стратегическое планирование предусматривает поиск и выбор рыноч­ной ниши (целевой рынок), разработку концепции позиционирования то­вара, выработку стратегии вывода товара на рынок, включая уровень цен, систему дистрибуции, а также все виды продвижения (ATL- и BTL-рекламу, различные промо- и POS-материалы и т.д.).

Стратегия рекламной кампании — один из основных разделов плана рек­ламной кампании. Он определяет цели рекламы, задачи и направление всей кампании, позиционирование и денежные средства.

Строчная реклама — это небольшая по объему и недорогая реклама, кото­рая дает начинающему предпринимателю возможность рекламировать свой товар. В строчной рекламе информация по сравнению с другими бо­лее дорогими видами рекламы дается в сжатом виде без использования ка­ких-либо графических элементов.

Супербиллборд (суперсайт) (англ. spectacular) — класс рекламоносителей, характеризующихся большими размерами, а в отдельных случаях и с ис­пользованием специальных эффектов, усиливающих рекламное воздейст­вие. Для чего на поверхности щита устанавливаются элементы световых эффектов.

Суперсайт — см. супербиллборд.

Т

Таблоид (англ. tabloid) — малоформатная газета.

Тай-ин (англ. tie-in) — совместные рекламные акции двух или нескольких производителей.

Творческая группа (англ. creative group) — основное творческое подразделе­ние в рекламном агентстве. В его состав включены: текстовики, дизайне­ры, творческие и креативные директора. Такая группа генерирует идеи, которые в дальнейшем реализуются в рекламные проекты.