Основы рекламы

Ротация (англ. rotating/rotary bulletin) — плановые перемещения плакатов с одного биллборда на другой во время проведения рекламной кампании. Это делается обычно с целью максимального достижения целевой аудито­рии; такие перемещения проводятся с интервалом в 15—30 дней.

Рубричная реклама — рекламные сообщения, которые размещаются в газете.

Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основ­ным заголовком с использованием небольшого количества графических элементов или окружаются пустым пространством.

Макетная рубричная реклама использует различного вида рамки, бо­лее крупный шрифт, фотографии и даже иногда цвет.

С

Световой короб (бэклит) (англ. backlighted unite; backlit) — рекламоноситель, чья освещаемая конструкция представляет собой металлический, дере­вянный или пластиковый короб со вмонтированными источниками света и устройствами для крепления рекламного плаката. В коробе свет от ламп проходит через рекламный плакат, напечатанный на пластике или на спе­циальной бумаге, для получения высокого уровня различимости изобра­жения рекламного плаката.

Свободная рекламная вставка — предварительно напечатанная реклама, которая свободно размещается между газетными страницами. Такая форма газетной рекламы популярна по двум причинам: 1) она позволяет лучше контролировать качество воспроизведения рекламы; 2) дает возможность размещать в газетных приложениях купоны.

Сейлз промоушн (англ. sales promotion) — стимулирование продаж. 1. Дейст­вия, материалы, приемы и методы, используемые в дополнение к марке­тинговым усилиям для координации рекламной и сбытовой деятельности. 2. Дополнительная работа, направленная на продажу товаров и услуг.

В центре внимания находится не столько сам товар, сколько льгот­ные условия его покупки (скидки, премии, бесплатная доставка, бес­платные установка или монтаж: изделия, увеличение гарантийного сро­ка, меры поощрения торговым посредникам и продавцам, бесплатное распространение образцов перспективным покупателям или производи­телям для ознакомления и возбуждения интереса к товару или услуге, де­густации и т.д.).

Семплинг (англ. sampling) — рассылка, раздача бесплатных образцов то­варов.

Синкел — плакат небольшого формата, размещенный внутри обществен­ного транспорта.

Синхромаркетинг (англ. synchromarketing) — комплекс мер, направленных на выравнивание между собой (синхронизацию) колеблющихся уровней спроса и предложения.

Изменения спроса могут быть вызваны, например, сезонными или су­точными колебаниями, а также рядом других причин. Например, рестора­ны, переполненные в вечернее время, пустуют в течение дня. Для компен­сации этого фактора большинство заведений предлагают посетителям не­дорогие бизнес-ланчи. Сезонные колебания спроса характерны для таких товаров, как одежда, прохладительные напитки или пиво. Например, цена на пиво летом всегда заметно возрастает, а зимой — снижается.