Основы рекламы

Эднорм (англ. adnorm) — доля читательской аудитории определенного из­дания, запомнивших рекламный материал, размещенный в нем. Этот по­казатель выражается в процентах.

Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment) — сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства, работающий с кли­ентами рекламного агентства, ответственный сотрудник рекламного агент­ства.

Экспозиция (англ. exposure) — показатель реального контакта с рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов рекламы.

Экстеншн (англ. extensions) — термин, означающий используемые элемен­ты в наружной рекламе, увеличивающие рекламное место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнительным декоративным со­ставляющим, укрепленным на прямоугольной поверхности щита рекла­моносителя.

Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional selling proposition, ESP) — один из современных вариантов уникального торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие потребите­лем решения о покупке.

Эффект «ореола» (англ. halo effect) — субъективная реакция потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого товара. Эффект «оре­ола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию. Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое вре­мя после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о степени влияния его рекламы на потребителя.

Эффективность (англ. efficiency) — эффективность проведения рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется соотношени­ем объема используемых в рекламной кампании щитов, выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового пункта).

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на по­требителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высо­ка, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.