Основы рекламы

Рекламные «звезды» (англ. advertising stars) — конструкции рекламоносите­лей в наружной рекламе, отличающиеся своей высотой, которые установ­лены вдоль скоростных автодорог. Рекламный щит расположен на высоте 20-30 м.

Рекламные тумбы — многосторонние рекламные конструкции, предназна­ченные для общественного размещения рекламных объявлений.

«Рекламные» часы (англ. commuter clock) — большеформатные уличные часы с элементами рекламы на циферблате или вокруг него, как правило, размещены на оживленных городских перекрестках, около остановок об­щественного транспорта.

Рекламный блок — термин, используемый для обозначения телевизионной или радиорекламы. Все рекламные сюжеты объединены в одном времен­ном блоке и передаются в эфир вместе во время рекламной паузы.

Рекламный вкладыш — предварительно отдельно напечатанная реклама, которую по заказу рекламодателя редакция печатного издания вклеивает в брошюрованную книжку журнала.

Рекламный ролик (англ. commercial) — см. спот.

Рекламоноситель в наружной рекламе (англ. advertising structure) — специ­ально спроектированная, изготовленная и установленная конструкция предназначенная для размещения наружной рекламы. Как правило, такие рекламоносители имеют стандартные размеры, характерные для каждой страны. В России наиболее популярны размеры: 3x6м (биллборды), 1,2 х х 1,8 м (сити-форматы), а также более крупные — 6 х 12 м. Кроме того, по отдельным заказам изготавливаются рекламоносители индивидуальных размеров, например 10 х 12 м и др.

Репринт (англ. reprint) — повторный тираж рекламных материалов.

Роллер, роллерный дисплей (англ. roller, roll screen) — конструкция для раз­мещения уличной рекламы, позволяющая последовательно демонстриро­вать рекламные плакаты друг за другом без перерыва. Размер плаката 1,2 х 1,8 м. Дизайн конструкции, как правило, не загромождает окружаю­щее пространство и органично вписывается в городскую инфраструктуру. В роллерных дисплеях используется пленка, среди основных преимуществ которой долговечность (рекламоноситель может использоваться до полу­года). В конструкциях, где используется пленка, возможно размещение до 10 рекламных плакатов одновременно. Однако печать на пленке сущест­венно дороже и не оправдана в тех случаях, когда рекламодатель размеща­ет рекламу на короткий срок. Поэтому в отдельных случаях рекламные плакаты печатаются на бумаге, что снижает цену на печать плакатов в не­сколько раз. Бумажные носители применяются как для динамических, так и для статичных конструкций типа сити-формата. В дисплее с использова­нием бумажного носителя размещается до пяти рекламных плакатов.