Основы рекламы

Скидки за плавающее размещение. Специфическая скидка, применяется только при продаже по GRP. Плавающее размещение — размещение не в конкретные дни и не в конкретных программах. На разных каналах она вставляет от 15 до 25%.

Скидки по венчурным договорам. Обычно они применяются при выведе­нии нового товара на рынок. Рекламодатель предлагает продавцу разделить риск и получить за это существенную скидку. Как правило, в отдель­ных случаях она доходит до 75%. Канал идет на такое венчурное соглаше­ние только при условии эксклюзива, когда весь рекламный бюджет этого товара достанется ему.

Скидки по суперкомиссии. Предоставляются медиабаинговому агентству медиаселлером за размещение на его каналах определенной доли рекламных бюджетов (как правило, весьма значительных) клиентов этого медиабайера.

Скидки за долю бюджета. Рекламодатель получает ее за то, что обещает телеканалу потратить определенную часть бюджета на покупку рекламного пространства именно на этом канале.

Стандартное вознаграждение рекламного агентства — 15% от рек­ламного бюджета. Но любое крупное агентство имеет еще и дополнитель­ную скидку от канала, которой агентство готово поделиться с рекламода­телем.

Складные брошюры — большие по размеру рекламные брошюры, склады­вающиеся как карта.

Слоган (англ. slogan) — рекламный лозунг, призыв; девиз фирмы.

Снайп (англ. snipe) — дополнительная надпись на плакате, несущая специ­альное обращение к аудитории, возможна в виде небольших дополнитель­ных самоклеющихся лент, помещенных на плакате. К таким обращениям относятся, например, поздравления с праздником. Совокупность просмотров — суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах обозначенного временного отрезка. Этот показатель используется для одного носителя рекламы или их комби­нации.

Спам (англ. spam) — электронные письма в основном рекламного характе­ра, которые рассылаются одновременно тысячам пользователей.

Спаммер (англ. spammer) — юридические или физические лица, рассылаю­щие по электронным адресам несанкционированные потребителями рек­ламные сообщения.

Специальные эффекты (англ. special surface effects) — использование допол­нительных элементов для усиления рекламного воздействия размещенных на щитах рекламных плакатов на потенциальную аудиторию. Чаще всего используются специальные сверкающие или мерцающие в темноте эле­менты. Благодаря им удается создавать иллюзию особой текстуры или объ­ема товара, или движения.