Основы рекламы

Творческий «вампиризм» — одно из основных внутренних рекламных про­тиворечий. Проблема, при которой рекламное обращение благодаря сме­лому творческому решению само по себе является настолько значимым для потребителя, что затмевает собой рекламируемый товар.

Текст-предупреждение (англ. mandatory сору) — текст, который в обязатель­ном порядке размещается на рекламных плакатах отдельных товаров или продуктов в соответствии с требованием закона о рекламе или других зако­нодательных актов. Например, вся реклама табака сопровождается фразой «Курение вредно для вашего здоровья»; реклама крепких напитков — «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью»; отдельные виды товаров и услуг, например лекарства, продовольствие — «Товар сертифицирован/Товар подлежит обязательной сертификации». Это требо­вание выполняется всеми видами рекламы.

Телемаркетинг (англ. telemarketing) — общение с потенциальным потреби­телем по телефону. Один из элементов директ-маркетинга (прямого маркетинга).

Тендер (англ. tender) — закрытый конкурс среди рекламных агентств на проведение рекламной кампании или других рекламных акций. См. также питч.

Тестимониал (англ. testimonial) — один из многочисленных приемов, ис­пользуемых в рекламных роликах, когда потребитель, в процессе проведе­ния интервью, свидетельствует в пользу рекламируемого товара.

ТиАрПи (англ. target rating points, TRP) — суммарный рейтинг для конкрет­ной целевой аудитории.

ТиВи-шоп (англ. TV-shop) — система телепередач, когда потребитель мо­жет заказать представленный ему товар по телевидению, не выходя из дома.

ТиТиэЛ (англ. through the line — TTL) — 1. Рекламная кампания, с исполь­зованием всех существующих видов рекламы.

2. Один из видов рекламного агентства, предлагающего своим клиен­там максимально возможный перечень рекламных услуг.

«Точечная» радиореклама — термин, применяемый для рекламы, разме­щаемой на отдельной радиостанции, а не в радиосети.

Транспортная реклама (англ. transit advertising) — один из видов наружной рекламы, пользующийся особым спросом в больших городах. Рекламным носителем является весь общественный транспорт — автобусы, трамваи, троллейбусы, маршрутные такси, электрички, метро, такси. Рекламные сообщения размещаются внутри интерьеров, а также проводится реклам­ное оформление всей наружной поверхности транспортного средства. От­части к этому виду рекламы относятся и рекламные плакаты, установлен­ные на платформах, вокзалах и т.д. См. также реклама на транспорте.