Основы рекламы

Фолдер (англ. folder) — печатная реклама в виде сложенного и сфальцо­ванного несколько раз листа.

Формат издания — параметры печатной полосы, которые обозначаются буквенно-числовым кодом: А2 (газета «Известия»), A3 (газета «Коммер­сантъ»), А4 (стандартный лист писчей бумаги).

Фотораскадровка рекламного ролика — черновая версия рекламного роли­ка, представляемая рекламным агентством клиенту для утверждения. Она аналогична анимационной, за исключением того, что кадры ролика представлены уже в виде готовых фотографий, а не отдельных черновых набро­сков дизайнеров.

Фри стендинг юнит (эФэСЮ) (англ. free standing unit, FSU) — сокращенное название отдельно стоящей рекламной конструкции размером сити-фор­мата. Такие конструкции обычно размещают на тротуарах в многолюдных местах с большим пешеходным потоком.

Фриланс (англ. free lance) — творческий работник, выполняющий работу в рекламном агентстве на основе разового (временного) договора.

Фулл сервис агентство (англ. full service agency) — рекламное агентство с полным циклом услуг: от разработки рекламной идеи до размещения рек­ламного продукта.

X

Хай-фай (англ. hi-fl color) — цветные рекламные вкладки, отпечатанные на ролевой бумаге, вложенные в обычные выпуски газет.

Холдер (англ. holder) — держатели печатных информационных и реклам­ных материалов. Обычно они выполнены в виде настольной или наполь­ной подставки или настенного кармана из пластика или картона.

Ц

Цветоделение — процесс разделения цветного изображения на основные цвета. Существует несколько типов цветоделения: чистые цвета (заливка цветом); растровые — на три цвета — RGB (red — красный, green — зеленый, blue — синий) или четыре цвета (при полноцветной печати) — CMYK (cyan — голу­бой, magenta — пурпурный, yellow — желтый, black — черный).

Целевая аудитория (целевая группа) (англ. target audience) — аудитория, на которую направлено рекламное обращение рекламодателя.

Целевой аудитории геодемографический метод изучения (англ. geo-demographic mapping) — метод изучения потенциальной аудитории, живу­щей в определенном районе, городе, основанный на анализе географиче­ских и демографических факторов — создание так называемой геодемо­графической карты района. Среди изучаемых характеристик населения та­кие, как возраст, пол, доход, профессиональные навыки, образование, предпочтения к определенным маркам товаров, особенности поведения при покупках и другие характеристики. Результаты таких исследований широко используются рекламными агентствами при медиапланировании и медиабаинге всех видов рекламы. Использование метода позволяет оп­ределить наиболее эффективные пути достижения целей рекламных кам­паний.