Основы рекламы

Целевой аудитории срез (англ. demographic profile/audience profile) — срез це­левой аудитории, включающий такие базовые характеристики, как пол, возраст, доход, образование и т.д.

Цена размещения рекламы на ТВ (гросс-цена, нэт-цена) (англ. gross-price, net-price). Цена размещения рекламы до получения скидок называется гросс-цена, а окончательно договоренная цена — нэт-цена.

Ценовые тенденции — изменение средней стоимости одного рекламного обращения в течение определенного периода для каждого средства рекла­мы, используемое при прогнозировании рекламных затрат.

Центр оптический — точка, расположенная несколько выше математиче­ского центра страницы. Этот момент учитывается при создании компози­ции рекламного обращения для печати.

Центральная точка — первый элемент в макете рекламного обращения, на который сразу обращаешь внимание.

Цицеро — единица измерения ширины и глубины полосы набора. 12 пунк­тов составляют 1 цицеро, 6 цицеро — 1 дюйм.

Ч

Частота (англ. frequency) — среднее число контактов целевой аудитории с рекламным обращением за определенный период времени (обычно в тече­ние 30 дней).

Человек-сэндвич (англ. sandwich-man) — человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные лис­товки.

Ш

Шеар (англ. shear) — доля телезрителей конкретного рекламного ролика от эбщей численности текущей аудитории (в процентах).

Шелф-токер (англ. shelf-talker) — рекламная наклейка, размещенная на полках с товарами.

Шоу-кейс (англ. show case) — собранные вместе в одну папку материалы, демонстрирующие выполненные агентством работы, для представления их потенциальным клиентам во время переговоров.

Шоу-рил (англ. show reel) — видеокассета с записью рекламных роликов одного режиссера или оператора, которая демонстрируется агентством клиенту при отборе творческой команды для съемки рекламного ролика.

Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) — штрафные санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх контрактного пе­риода, либо в виде дополнительной публикации рекламного объявления, либо другие виды компенсации.

Э

Эдвертология (англ. advertology) — рекламоведение, рекламная наука.

Эдверториал (англ. advertorial) — сочетание редакционной статьи и рек­ламного объявления.

Эдиториал (англ. editorial) — редакционная статья.