Основы рекламы

Страница: 1 ... 249250251252253254255256257258259 ... 265

Трафик (англ. traffic) — система контроля за ходом выполнения всех зака­зов в рекламном агентстве.

Трехмерный плакат (англ. cut-outs/extensions/embellishments) — термин, применяемый для различного вида дополнительных элементов, ис­пользуемых при разработке дизайна рекламных плакатов, которые раз­мещаются на уличных щитах. К таким элементам относятся трехмерные композиции, установленные на поверхности щита, — буквы, коробки и т.д., а также специальные лампы, оптические нити и другие системы, использующие современные технологии. Например, нанесение на часть рекламного плаката питьевой воды «Аква Минерале» ламиниро­ванных деталей или достижение объемного эффекта на рекламе сигарет «Честерфильд». См. также специальные эффекты.

Тривижн (англ. tri-vision) — рекламоноситель, по внешнему виду напоми­нающий биллборд, однако имеющий вместо двух рекламных поверхно­стей — три. Это происходит благодаря использованию сложной системы синхронно вращающихся трехгранников, образующих рекламную по­верхность, на которую наклеивается плакат. Каждая сторона несет свою информацию и демонстрирует ее в течение 30 секунд. Такие рекламные носители арендуются либо тремя разными рекламодателями, либо од­ним, рекламирующим три вида своего товара. Как правило, такие рекла­моносители размещают на многолюдных улицах или около оживленных пересечений скоростных магистралей.

У

Убеждение — движущая сила рекламного обращения. Убеждать, значит, основывать, подкреплять и тем самым изменять отношение потребителя к рекламируемому товару в пользу его производителя. Убеждение осуществ­ляется благодаря представленным аргументам или эмоциональному воз­действию на потребителя.

Убыточный лидер — товар, рекламируемый по цене, равной или ниже себе­стоимости для увеличения притока потребителей в магазин.

Уникальное торговое предложение (УТП) (англ. unique selling proposition, USP) — основная составляющая любого рекламного обращения, состоя­щая в том, что потребителю предлагается разработанное специально для конкретного товара предложение, отвечающее на вопрос: почему именно этот товар необходимо покупать. Предложено Р. Ривсом.

Ф

Флаер (англ. flyer) — рекламная листовка, раздаваемая на улице или на­правляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие.

Фокус-группа (англ. focus group) — один из методов качественных марке­тинговых исследований. Заключается в проведении модератором группо­вого интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными пара­метрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, рекла­ма, выявляться мотивы покупки, известность бренда и т.п.

— 254 —
Страница: 1 ... 249250251252253254255256257258259 ... 265