Трафик (англ. traffic) — система контроля за ходом выполнения всех заказов в рекламном агентстве. Трехмерный плакат (англ. cut-outs/extensions/embellishments) — термин, применяемый для различного вида дополнительных элементов, используемых при разработке дизайна рекламных плакатов, которые размещаются на уличных щитах. К таким элементам относятся трехмерные композиции, установленные на поверхности щита, — буквы, коробки и т.д., а также специальные лампы, оптические нити и другие системы, использующие современные технологии. Например, нанесение на часть рекламного плаката питьевой воды «Аква Минерале» ламинированных деталей или достижение объемного эффекта на рекламе сигарет «Честерфильд». См. также специальные эффекты. Тривижн (англ. tri-vision) — рекламоноситель, по внешнему виду напоминающий биллборд, однако имеющий вместо двух рекламных поверхностей — три. Это происходит благодаря использованию сложной системы синхронно вращающихся трехгранников, образующих рекламную поверхность, на которую наклеивается плакат. Каждая сторона несет свою информацию и демонстрирует ее в течение 30 секунд. Такие рекламные носители арендуются либо тремя разными рекламодателями, либо одним, рекламирующим три вида своего товара. Как правило, такие рекламоносители размещают на многолюдных улицах или около оживленных пересечений скоростных магистралей. У Убеждение — движущая сила рекламного обращения. Убеждать, значит, основывать, подкреплять и тем самым изменять отношение потребителя к рекламируемому товару в пользу его производителя. Убеждение осуществляется благодаря представленным аргументам или эмоциональному воздействию на потребителя. Убыточный лидер — товар, рекламируемый по цене, равной или ниже себестоимости для увеличения притока потребителей в магазин. Уникальное торговое предложение (УТП) (англ. unique selling proposition, USP) — основная составляющая любого рекламного обращения, состоящая в том, что потребителю предлагается разработанное специально для конкретного товара предложение, отвечающее на вопрос: почему именно этот товар необходимо покупать. Предложено Р. Ривсом. Ф Флаер (англ. flyer) — рекламная листовка, раздаваемая на улице или направляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие. Фокус-группа (англ. focus group) — один из методов качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выявляться мотивы покупки, известность бренда и т.п. — 254 —
|