Основы рекламы

Реклама на скамейках (англ. bench) — реклама, размер рекламного поля ко­торой составляет примерно 0,50 х 1,74 м (19 3/4" х 68 1/2"). Этот вид рек­ламы пока не получил широкого распространения в России.

Реклама на такси (англ. taxi display/taxi top) — рекламоноситель, размещен­ный на крыше такси, имеющий обычно внутреннюю подсветку.

Реклама на транспорте (англ. fully wrapped bus) — общественный транспорт (автобус, троллейбус или трамвай), внешняя поверхность которого полно­стью или более чем на 60% покрыта рекламой. Благодаря использованию со­временных материалов пассажиры, находящиеся внутри, могут без помех смотреть в окна сквозь нанесенный снаружи рекламный слой. В то же время окружающие пешеходы или пассажиры имеют возможность рассматривать рекламные поверхности.

Реклама с обратной связью (англ. direct responce) — реклама, основной зада­чей которой ставится получение ответа от ее получателя. В этом аспекте она близка по смыслу термину «директ маркетинг» (англ. direct marketing), который переводится как прямой маркетинг.

Реклама убедительная (англ. conventional advertising) — реклама, основу ко­торой составляет мотив, стремящийся убедить потребителя в необходимости приобретения товара. Пользуясь убеждающими аргументами, рекла­мист вероятнее всего достигнет поставленной цели. Но пользование прие­мом убеждения в рекламе достаточно сложно, поскольку это требует боль­шого творческого таланта.

Рекламная игра (англ. advergames) — проводимая в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) групповая или массовая игра, в которой организатор рекламной игры обеспечивает розыгрыш призового фонда данной игры между ее участниками.

Рекламная психология — раздел прикладной психологии, изучающий мо­тивации потребительского поведения. Исследует процесс воздействия рекламного обращения на психику человека и определяет оптимальные пути воздействия.

Рекламное агентство (англ. advertising agency) — основной субъект реклам­ного рынка; организация, предоставляющая услуги клиентам в области рекламы и получающая за это соответствующее вознаграждение.

Рекламное обращение (англ. message/advertising) — термин, используемый, как правило, по отношению к теле- и аудиорекламе. Рекламно-информационный ролик — продолжительный рекламный ролик, который предоставляет больше подробной информации о товаре. Стиль такого ролика — спокойное неторопливое повествование. Его длитель­ность может достигать 20—30 мин. Как правило, он относится к виду рек­ламы «бизнес — бизнесу», рекламирует промышленные товары и рассчи­тан на специалистов.