Основы рекламы

Пресс-кит (англ. press kit) — набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ.

Пресс-релиз (англ. press release) — отпечатанная информация о фирме или товаре, которая направляется представителям СМИ.

Прибыль (англ. profit) — разница между доходами и расходами фирмы.

Призмавижн (англ. prisma-vision) — см. тривижн.

Промоушн (англ. promotion; sales promotion) — меры по стимулированию сбыта, продвижению товаров.

Пэкшот (англ. pack shot) — заключительные кадры рекламного ролика, ко­торые обычно заканчиваются слоганом или товарной маркой.

Р

Радиосеть — группа местных филиалов радиостанций, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или не­сколькими национальными сетями по телефонным каналам.

Раскадровка (сториборд) (англ. storyboard) — серия последовательных эскизов (иллюстраций) на бумажных планшетах, раскрывающих содержание рекламного ролика и иллюстрирующих развитие сюжетной линии. Представляется клиенту агентством для утверждения сценария, Раскадровка анимационная — предварительная версия рекламного ролика : фрагментами из раскадровки, записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. Версия, представленная такими живыми» картинками, дает представление о характере предлагаемого клиенту ролика.

Реалити-брендинг (англ. reality branding). Термин введен в рекламную практику Мартином Линдстромом. Он означает, что бренд «растворяется» в реальном мире и становится его частью. То есть сценарий пишется для конкретного бренда (продукта), а не наоборот.

Редактор — монтажер ролика — специалист группы производства реклам­ных роликов, который совместно с режиссером из наиболее удачных кад­ров создает сцены ролика и затем синхронизирует звуковую дорожку с эти­ми изображениями.

Режиссер ролика — человек, который несет ответственность за результаты съемки рекламного ролика.

Рейтинг (англ. rating) — параметр, по которому определяется популярность программ теле- и радиостанций.

Реклама «адвокатная» (англ. advocacy advertising) — разъяснительно-пропа­гандистская реклама, которая служит целям определенных политических сил, групп потребителей, правительственных и государственных органов.

Реклама зазывающая (англ. bait advertising) — реклама при помощи «жив­ца», проводимая недалеко от крупных магазинов, с целью максимального привлечения потенциальных покупателей.

Реклама на месте продажи — совокупность средств и приемов рекламы, об­ращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основ­ные средства, носители и приемы РНМП: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегу­стации, демонстрации моделей; событийные мероприятия; упаковка това­ров и т.д.