|
В анкете девушки отмечают, что идеальный мужчина должен быть сильным, выносливым, смелым. А, по мнению юношей, идеальный мужчина – это умный, эрудированный человек. Это можно объяснить тем, что все юноши-респонденты являются студентами университета, которые стремятся получить знания, высшее образование. Для девушек идеальная женщина должна быть домашней, семейной, заботливой. И в то же время идеальная женщина – симпатичная, красивая; нежная, добрая. Юноши считают, что идеальная женщина – это красивая и симпатичная; умная и образованная («но не умнее мужчины»). Но, выделяя такие качества как домашняя, семейная; хозяйственная, трудолюбивая, юноши отводят место женщине возле домашнего очага. Поэтому образ домашней, семейной, нежной женщины преобладает как во мнениях девушек, так и во мнениях юношей. Результаты анкетирования в целом подтверждают и оценки семантическим дифференциалом. Т.е. идеальный мужчина, по мнению респондентов, и образ мужчины в рекламе – это сильный, выносливый, независимый, но девушки-респонденты отмечают в «мужской» рекламе еще одно дополнительное качество, присущее людям, как пьющий, что можно объяснить большим количеством рекламных роликов пива. Что касается образа женщины, то здесь можно отметить два основных момента: женщина в рекламе красивая, симпатичная, нежная и мягкая. Но в то же время у нее много проблем (она то стирает, то готовит, то чистит, то моет). Таким образом, образ идеальной женщины практически совпадает с образом женщины, формируемым в российской рекламе. В России женщина все еще остается хранительницей домашнего очага, тогда как в «западной» рекламе образ женщины постепенно переходит в образ деловой, активной женщины, bisnesswoman. Таким образом, как показало наше исследование, по мнению большинства студентов стереотипизированные гендерные образы, предъявляемые рекламой, влияют на формирование идеального образа мужчины и женщины у современной молодежи, причем стереотипы, касающиеся взаимоотношений между полами, и стереотипы о мужчинах и женщинах, совпадают с мнением большинства студенческой молодежи. Итак, на основании воздействия рекламы, как источника распространения стереотипов, выявлено, что студенты поддаются этому рекламному воздействию, в результате чего молодежь формирует у себя мнение о гендерных взаимосвязях, которое совпадает с уже существующими стереотипами в России. Проблема тревоги в организационном поведении руководителей акционерных обществ Г.Г. Вербина (Чебоксары) Деятельность крупных промышленных предприятий России переживает сейчас период глубоких преобразований и потрясений. Прошло более пятнадцати лет со времени преобразования госпредприятий в акционерные общества, но до сих пор многие производственные организации находятся в кризисном состоянии. Нахождение в зоне ближайшего банкротства порождает у руководства и рядовых акционеров различные негативные переживания, в том числе и чувство тревоги. Сегодня изучение такого эмоционального состояния, как тревога, проявляющееся в многообразных ситуациях управленческой деятельности имеет актуальное значение, так как знание закономерностей поведения руководителя при различных эмоциональных состояниях и его личностных особенностей является необходимым условием эффективности руководства. Тревога имеет тенденцию обеднять и ограничивать личность. Существует и обратное положение, предложенное Кьеркегором и Гольдштейном, о том, что, чем более творческой и продуктивной является личность, тем чаще она сталкивается с вызывающими тревогу ситуациями и поэтому тем более свойственна ей потенциальная тревога (Ролло Мэй). — 116 —
|