|
Есть регионы, где охота в общественном сознании уже не воспринимается как истинно мужское дело, а считается обыкновенным убийством. Иметь своим хобби охоту в таком регионе кандидату явно противопоказано. Соответственно в каком-нибудь сельскохозяйственном округе вряд ли поймут человека, который назовет любимым спортом большой теннис. При формировании образа кандидата надо учитывать и еще одно немаловажное обстоятельство. Известно, что у мужчин и женщин сильно разнится отношение к одним и тем же человеческим качествам. Вот результаты общероссийского социологического исследования (репрезентативная выборка — 1600 респондентов) на тему «Что вы больше всего цените в людях?». Ответы (в процентах от числа опрошенных) распределились следующим образом: В мужчине 58 853 34 3 3 5 24 19 26 В женщине 28 40 30 44 16 10 12 31 8 33 Ум Внешность Порядочность Хозяйственность Душевная близость Сексапильность Легкий характер Заботливость Независимость Верность К этому стоит добавить, что женщины особенно ценят в мужчинах чувство юмора, так как это отвечает их привычке во всем видеть подтекст. Необходимо отметить, что попытка взять за основу результаты, полученные зарубежными специалистами, могут ввести в заблуждение. Доказательством могут служить результаты исследования «Комкон-2» мотивации в менталитете американцев и россиян.
При определении наиболее рационального имиджа кандидата стоит сравнить набросок уже созданного с имиджем кандидатов, побеждавших в данном округе в двух последних избирательных кампаниях. Люди довольно консервативны в своих пристрастиях. Однако еще лучше подкорректировать имидж кандидата по результатам последних социологических опросов избирателей округа: какие политики нравятся им сегодня? каковы их взгляды? как эти политики держатся на публике? как их подают СМИ? Две тактики создания имиджа кандидата При формировании образа на основе социологических опросов используют две тактики. По одной — из отмечаемых избирателями качеств идеального кандидата берется только то, что хорошо ложится на уже существующий его образ. Потом максимальные усилия прилагаются к «раскрутке» именно этих качеств. Другие качества отбирают по принципу усиления образа. Эта так называемая корректировка имиджа используется для уже достаточно известных в своем Регионе людей, действующих политиков, образ которых нельзя полностью изменить. Губернатор, правивший своим регионом несколько лет, не может предстать перед избирателями абсолютно новым человеком. Другая тактика — трансформация образа кандидата в соответствии со всеми параметрами идеала. Для такой работы требуется не один месяц, а идеал чаще всего все равно оказывается недосягаемым. При этом отбираются «идеальные качества, лотом разрабатываются схемы нейтрализации недостатков и «раскрутки» достоинств кандидата. Чаще всего именно на такой трансформации образа настаивает сам кандидат, если он — новичок в политике. — 241 —
|