Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Скромность. Она особенно приветствуется в сла­вянской среде. Именно поэтому, создавая культ Лени­на и Сталина, пропагандисты настойчиво проводили мысль об их скромности в быту.

Политик всегда на виду, все порой неосознанно об­ращают внимание на то, как он одет, что ест и пьет, каково убранство его рабочего кабинета, на каком ав­томобиле ездит и т.п. Из увиденного делаются опреде­ленные выводы, и если они свидетельствуют о его скромности, то это идет только на пользу имиджу по­литика.

Сейчас, ввиду наличия значительной прослойки малообеспеченных людей, на это качество политиков избиратели обращают особое внимание. При этом можно только удивляться беспечности или пренебрежению к общественному мнению новых «лидеров», разъезжа­ющих на роскошных иномарках, появляющихся в до­рогих одеяниях и при этом называющих очень скром­ные цифры своих доходов. Такое же впечатление создают разного рода телевизионные знакомства в до­машней обстановке на фоне роскошных интерьеров квартир и вилл, тоже, видимо, приобретенных на скромную зарплату. Это все ошибки, недопустимые для политиков, думающих о своем будущем.

Отношения в семье. Это важнейшая составляющая морального облика политика. Хороший семьянин — одна из лучших характеристик любого человека.

Отношение к членам семьи в глазах избирателей подсознательно проецируется (по Фрейду) на отно­шение к ним самим.

Вспомним, как помогла Ельцину телепередача о его семье, сделанная Эльдаром Рязановым. Во время коррупционного скандала вокруг И. Бородина (бывше­го управделами Администрации президента Ельцина) информация о том, что он взял в свою семью девяте­рых детей из детских домов, вызвала к нему большую симпатию в обществе.

Американские президенты, в частности оба Буша (и старший, и младший), неизменно подчеркивают, что без жен никогда бы не достигли успеха.

Компетентность и профессионализм. Они могут вводиться в массовое сознание показом ситуаций по принятию важных решений, где участвовал лидер. Для предвыборной борьбы Леонида Кучмы это были ссыл­ки на его премьерство и директорство на «Южмаше». Мы знаем о профессионализме, к примеру, таких рос­сийских военных, как генералы Борис Громов и Алек­сандр Лебедь. В то же время чеченская война доказала полнейший непрофессионализм Павла Грачева.

Заявления о профессионализме не должны быть го­лословными. Плохое впечатление произвел слоган «Вы­бираем профессионалов» одного из кандидатов, в листовке которого сообщалось, что он только что закон­чил отделение политологии университета. Утверждать о своем профессионализме, еще не имея не только успехов, но даже опыта, — по меньшей мере самона­деянно.