Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

«Самое худшее, что может ждать политтехнологов, это предоставление им кандидата свыше. В этом случае, когда возможности выбора у команды технологов нет никакой, приходится надеяться только на удачу — навязанный кандидат может оказаться и кривым, и без­мозглым, и косноязычным, и вообще может таить в себе любые недостатки, вплоть до криминального про­шлого (а то и настоящего). А если учесть, что личность кандидата — это половина успеха проекта, то вопрос этот становится одним из важнейших. Конечно, мож­но нанять имиджмейкера или лаже целую команду та­ковых, которые посоветуют, в каком костюме ему хо­дить, какие вещи говорить и каким голосом, каким уголком рта улыбаться (а каким ни в коем случае). Но за три-четыре месяца, отпущенных на проведение кам­пании, этого, как правило, недостаточно, и кандидат сможет все равно остаться довольно сырым и не завое­вать симпатии большинства избирателей. Работа с кан­дидатом — краеугольный камень выборного проекта, поэтому лучше всего кандидатуру выбрать самому и самому же отвечать за последствия такого выбора.

Личность кандидата может усложнить или упрос­тить работу в разы. Идеальный кандидат — это при­рожденный политик, человек, точно знающий все свои достоинства, изъяны и тем не менее внимательно при­слушивающийся к советам своей команды. Такого че­ловека нечасто встретишь. Он светится радостью при встречах с детьми, водит их за руки, доставая из кар­манов бесконечные конфеты и мягкие игрушки. Спус­тя два часа он уже делает суровое лицо, и выступает перед ветеранами, нараспев говоря об отцах и дедах, которые не пожалели себя ради великой победы. Он смиренно складывает руки на груди, когда является к местному митрополиту, и сыплет на каждом шагу цер­ковнославянскими терминами («паства», «в миру», «су­етны», «во грехе»), одновременно подкидывая стари­ку денег на капитальный ремонт «обители». Однажды я видел, как несколько политических деятелей регио­на прибыли на место крупного сельского пожара, — сгорела целая деревня, и на пепелище съехались все окрестные власти, силовики и журналисты. И вот один из прибывших, кажется, кандидат в депутаты Госду­мы на предстоящих выборах, при выходе из своего «Мерседеса» неожиданно начинает рыдать. Он падает на колени возле каждого сгоревшего дома, голосит, обнимает оторопевших хозяев и собирает с них конк­ретные данные, обещая оказать помощь, — те уже успели успокоиться, но тут тоже начали рыдать вместе с ним. Парень причитал от горя столь громко и есте­ственно, что коллеги, в недоумении сбившиеся в куч­ку неподалеку, даже на миг подумали, что он это се­рьезно. Все телекамеры и радиомикрофоны, видя такой спектакль, обратились именно к этом сюжету, и пиар в вечерних новостях кандидату был обеспечен. Спустя 20 минут он посмотрел на часы, отряхнул брюки, сел в автомобиль и уехал на следующую точку. Это типич­ный пример поведения талантливого политика, и вес­ти такого на выборы — одно удовольствие.