Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Дело в том, что в современной России все острее становятся этнические предубеждения: 37 % москви­чей сказали, что есть национальности, к которым они испытывают явную неприязнь, примерно такое же по­ложение дел выявилось при опросах, проведенных в Санкт-Петербурге. Заметим, что наиболее сильные про­явления этнической неприязни отмечены у молодежи (69 %). У лиц старшего поколения она ниже примерно в три раза. Более других проявляют этническую непри­язнь украинцы, русские и евреи. В связи с этим стала актуальной задача поиска таких черт имиджа полити­ческого лидера, которые одинаково благожелательно воспринимались бы представителями разных нацио­нальностей, проживающих в многонациональном ре­гионе.

Возможна иная ситуация: социальные ожидания неотчетливы, а на политическом горизонте появилась яркая личность, способная защитить чьи-либо инте­ресы. В этом случае и ожидания формируются «под лич­ность». Сила личности будет залогом формирования соответствующих социальных ожиданий. Эта стратегия создания политического имиджа — личностно ориен­тированная.

Другой пример необходимости дифференцирован­ного изучения групп избирателей: в России, Белару­си, Украине люди возраста до 30 лет в основном при­знают рыночные отношения и все, что с этим связано; большинство же избирателей старше 50 лет, наоборот, полностью отвергают новый уклад жизни. Но кто имен­но придет на выборы? Это, как правило, и есть люди старше 50 лет. Поэтому при таком раскладе «рыноч­ный» кандидат будет иметь меньше шансов на успех, если он не подумает, как «упаковать» свою рыночную идею для электората старшего возраста.

Еще раз подчеркнем: изучение электората — наи­первейшее условие. Анкетирование дает массу полез­ной информации — иногда, казалось бы, частного свойства, но позволяющую пиар-специалистам при­влечь многих избирателей на сторону продвигаемого ими кандидата.

Известно, что около половины семей в России имеют домашних животных. В северных регионах это преимуще­ственно собаки. В южных и центральных областях на каждую семью с домашней собакой приходится три семьи, имеющие кошек. Соответственно фото с «любимым» ко­том (собакой) очень украшает образ кандидата, даже если кота (собаки) у него нет.

Если большинство избирателей округа имеют огороды, то кандидату тоже вполне естественно стать «заядлым огородником» и давать иногда советы по выращиванию огурцов под пленкой.

Если большинство избирателей с удовольствием читают детективы, то будет неразумно, если своей любимой книгой кандидат назовет «Чуму» А. Камю.