И неудивительно, что Ельцин, Путин, Лужков постоянно «отмечаются» в храмах по большим церковным праздникам. Внешняя привлекательность. Видя физически привлекательных, красивых людей, человек получает положительные эмоции. А потребность в положительных эмоциях является одной из основных его психических потребностей. Но потребность эта, как правило, в значительной степени остается неудовлетворенной. Именно поэтому привлекательность субъекта способствует аттракции. Рассматривая феномен первого впечатления, мы отмечали, что красивые люди наделяются наблюдателями (и без объективных к тому оснований) всевозможными положительными качествами. Кроме того, предпочтение, отдаваемое более красивым, оправдывается большим развитием их коммуникативных навыков- Физическая привлекательность, к примеру, мужчин, способствует интенсификации их контактов. Есть и определенные преимущества общения с физически привлекательными людьми: так, физическая привлекательность мужчины лишь подчеркивается привлекательностью женщины, его постоянного партнера. Удачливость. Это представление о том, что даже в ситуации, не зависящей от собственной воли человека и его поступков, шансы на успех у него выше, чем у других. Недаром полководцы распространяли среди солдат легенды о своей неуязвимости и неизменных удачах в военном деле. Избиратель, голосуя за определенного кандидата, в определенной степени возлагает на него ответственность и за свое будущее. И, естественно, надеется, что у его избранника есть предпосылки к выполнению своих обещаний. У кандидатов-бизнесменов своя специфика. Естественно, должны появиться статьи и передачи, знакомящие избирателей с успехами предприятия кандидата, высоким уровнем жизни его рабочих и служащих. Черты победителя трудностей должны быть присущи имиджу любого перспективного кандидата. Аналитики установили, что пессимизм, размышления исключительно о негативных сторонах ситуации вызывают депрессивные настроения и среди населения. Президентские выборы в США в период 1948—1984 годов показали, что в 9 случаях из 10 пессимистические размышления кандидата приводили к его поражению. Личность кандидата Личность кандидата, как «исходный материал» для лепки образа, привлекательного для избирателей, играет, безусловно, решающую роль. Об этом весьма сочно и с хорошим чувством юмора написал практический пиар-специалист Санаев в своей книге «Русский РК». Предоставим ему слово: — 245 —
|