Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Делается упор на наличие в нем чего-то особенно­го, не присущего «простым смертным» (стальная воля, сильная целеустремленность, уверенность и пр.).

Кроме того, желательны

амбивалентность — сочетания противоположных ка­честв (к примеру, «добрый, но строгий»);

яркие, поражающие воображение личностные черты;

ориентация на мифологическую нишу массового со­знания (то есть знать, какого героя хотят видеть).

Черты победителя и героя, к примеру, активно ис­пользовались при формировании политического имид­жа А. Лебедя: «успешно воевал в горячих точках», «ос­тановил войну в Приднестровье», «не дал разграбить 14-ю армию» и пр.

2. Присутствие черт «отца». Данное требование яв­ляется отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По Фрейду,
   «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуж­дается в авторитетном отце». «Отец — гарантия защи­ты, стабильности. Он может взять на себя ответствен­ность. Он не даст в обиду. Он строг, может наказать, но защитит» — логика рассуждений примерно такова. У нашего народа всегда была вера в то, что придет новый «хороший царь» (генсек, президент, губернатор и пр.), и всем станет лучше. Он, отец, и защитит, и заступит­ся, и прогонит вражью нечисть, «плохих бояр», «кор­румпированных чиновников», и порядок наведет. Дан­ные устойчивые социальные ожидания и стали основой одного из важнейших требований к имиджу.
3. Стереотипная многоплановость имиджа, его сила.
   Для этого необходимо знать устойчивые стереотипы отдельных социальных групп.

Вот характерный и очень показательный пример.

Имидж Гитлера, создаваемый Геббельсом, не ограничи­вался лишь его героизацией. Созданный им портрет фю­рера представлял собой продуманное сочетание разного рода информации. Студентам и интеллектуалам он пред­ставлял Гитлера как художника и архитектора, ото­рванного от учебы в. 1914 году необходимостью служить нации; людям особо сентиментальным — Гитлера, обожа­ющего детей; рабочим — Гитлера как человека труда. Перед ветеранами Гитлер представал в образе солдата Первой мировой войны.

Из наших современных политиков требование стерео­типной многоплановости имиджа последовательно реа­лизует, пожалуй, лишь «вождь» ЛДПР В. Жириновский, причем делает это умело, хотя и излишне театрально.

4. Открытость (доступность носителя имиджа).

Это требование можно считать следствием второго и тре­тьего. Избиратели доверяют тому, кто, по их мнению, способен решить их проблемы, а для этого политик
Должен быть доступен, то есть к нему можно обратить­ся, рассказать о своих проблемах, чаяниях.