Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Американские имиджмейкеры, которые обладают в этом деле огромным опытом, считают, что полити­ческий имидж политика высокого ранга (в этом слу­чае обычно ссылаются на практику президентских из­бирательных кампаний) определяется тремя группами факторов:

личностью кандидата (претендента);

тем, как его представляют средства массовой ин­формации;

историческими событиями или трудностями, с ко­торыми сталкивался политический деятель.

Ниже мы остановимся на них более подробно.

Предварительные исследования электората

Американские специалисты утверждают, что в по­литическом имидже важно не только то, что пропа­гандируется, но и кому это пропагандируется. Поэто­му надо уметь точно определять социальные ожидания электората. Обычно это делается в процессе социаль­но-психологических исследований и социологических опросов, связанных с определением «основных цен­ностей» общества. Наиболее перспективный путь — формирование политического имиджа в соответствии - социальными ожиданиями масс. Если политиком предпринимаются в этом плане конкретные действия, немало избирателей выразят готовность оказать ему свою поддержку.

Но политический имидж кандидата должен соот­ветствовать ожиданиям больших стабильных соци­альных групп, только тогда он будет устойчивым и привлекательным. Отсюда следует, что необходимо ре­гулярно проводить социально-психологический мони­торинг «психологического пространства» (симпатии, антипатии, ожидания, страхи, идеалы) — в городе, регионе, стране, где будут проводиться выборы.

Имидж, отличающийся стереотипностью, следователь­но, не должен быть излишне сложным для восприятия: простота, доступность лидера соответствуют сложившимся у большинства населения позитивным установкам, яв­ляются важнейшим условием его принятия. «Сильный», «волевой», «умный» — вот стереотипные и ценимые черты имиджа политика (отнюдь не «сложный», «зага­дочный», «иррациональный» и т.п.).

В социологических исследованиях выявлено, что значи­тельной части населения присущи патерналистские на­строения. Они проявляются в ожидании отеческой заботы со стороны государства и четко выражены в ментальных установках россиян: 84,7 % опрошенных твердо убеждены, что государство должно заботиться о всех своих граж­данах независимо от их пола и возраста.

В ряде регионов у населения преобладают страхи и опасения, неуверенность в завтрашнем дне. В таких ре­гионах социальные ожидания связаны с приходом во власть сильной личности, которая и защитит, и поря­док наведет. Если найдется такая личность, ей реко­мендуется почаще делать «твердые заявления», обещать всех защитить, предпринимать конкретные силовые акции — имидж полностью будет соответствовать со­циальным ожиданиям. В России такое было не один раз: «я за две недели очищу Москву от цыган, кавказцев и мафии», «я наведу порядок в стране» и т.п.