Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

В каком бы городе или регионе ни проходили выбо­ры главы исполнительной власти, борьба идет между старой командой управленцев и новой.

В целом при построении модели политической рек­ламы возможны две стратегии.

Первая: «Мы достигли определенных результатов, а оппонент может все разрушить.

На президентских выборах в Украине это было стратегией команды Леонида Кравчука, говорили о том, что приход Леонида Кучмы приведет к граж­данской войне. Себе же в заслугу Кравчук ставил как раз отсутствие серьезных конфликтных ситуаций в стране.

Вторая модель требует иного подхода (и он был осу­ществлен командой Л. Кучмы): «У них были все воз­можности, но чего же они в результате достигли?». Ро­нальд Рейган пришел к победе под лозунгом «Сделаем Америку снова великой».

Приведем стратегические принципы проведения кампаний, отработанные в процессе многочисленных выборных кампаний на Западе.

1. Формирование имиджа политика должно начи­наться задолго до начала выборной кампании.
2. Создание имиджа — всего лишь дополнение, а не заменитель политики.
3. Необходим акцент на вопросах, волнующих как можно большее число избирателей.
4. Без привлечения профессиональных консультан­тов могут быть допущены непоправимые ошибки.

Требования к формированию имиджа

Политический имидж должен

• формироваться целенаправленно (стихийный про­цесс может сделать его не только малоэффектив­ным, но и совсем не тем, какой нужен);
• включать в себя многие ценимые в народе качества (или же требуется создавать условия для того, что­ бы их начали приписывать данному политику);

•соответствовать доминирующим социальным ожи­даниям. Для этого необходимо хорошо знать соци­альную структуру общества (избирательного округа),
интересы, потребности, ожидания людей, источни­ки их тревог, доминирующие настроения, социальные установки и стереотипы. Только тогда политика бу­дут воспринимать как настоящего лидера, способно­го справиться с существующими проблемами.
Любой политический имидж, чтобы стать позитив­ным, должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям.

1. Присутствие черт победителя. Это должно про­являться прежде всего в оценках личности, ее деяниях.

«Герой» — вот яркая характеристика политика-по­бедителя. Ее связывают с характером предшествующей деятельности: «достижения», «победы». Однако толь­ко упоминания о них недостаточно. Необходима еще и мифологизация героя.