Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Имидж и мифы

Наиболее успешные политические лидеры эффек­тивно использовали устойчивые архетипы и соответ­ствующие им мифы.

Успешно срабатывает миф о Спасителе.

Именно таким в сознании советских людей был Ста­лин, смерть которого оплакивала почти вся страна, не представлявшая, как дальше жить без него.

В США нацию спасал Линкольн, Рузвельт выводил ее из экономического коллапса, Кеннеди — спаситель демокра­тии, Рейган — экономики.

Все время хочет выглядеть спасителем Отечества Жириновский, и население в массе своей положительно на это реагирует: оно отдает предпочтение всему простому и понятному, а не высокоинтеллектуальным рассуждени­ям. Типичное высказывание Жириновского: «Избираете меня — завтра я решаю это и это».

Если, к примеру, для избирателей важно чувство­вать себя защищенными от невзгод (безработицы, по­вышения цен и т.п.), кандидат должен стать их за­щитником, построить свою кампанию так, чтобы показать, что именно он защитит своих избирателей лучше других.

Иногда в находящемся в состоянии экономической депрессии регионе лучше быть лидером рабочего дви­жения, нежели правозащитником или следователем — борцом с коррупцией, потому что большинство изби­рателей в этом регионе верят именно в рабочее движе­ние, а не в правозащитников. А борьба с коррупцией, по опросам, обосновалась в «хит-параде» проблем во втором их десятке.

Еще чаще используется миф о Золушке — о не­легком жизненном начале и преодоленных трудно­стях. Политики и кандидаты постоянно эксплуатиру­ют идею (а реально это подключение к мифу) о своем невысоком происхождении. Рейган родился в Диксо­не, штат Иллинойс, а Клинтон — в городишке Хоуп в Арканзасе.

Если политик, скажем, не «пролетарского» проис­хождения, найдется и тут какой-нибудь заменитель, обычно это лишения или страдания. А для таких пат­рициев, как Франклин Д. Рузвельт и Джон Ф. Кенне­ди, таким заменителем стала их физическая немощь. Миф о Золушке — наиболее простой путь вхожде­ния в массовое сознание, ведь она не аристократка. К тому же Золушка — победительница, она «обхо­дит» мачеху и сестру, а человечество очень любит мифы о ГЕРОЕ.

Стратегия кампании

Важным элементом политической кампании явля­ется ее стратегия. Какая основная идея может быть положена в ее основу? Чего именно ждут сегодня из­биратели?

Для Билла Клинтона такой стратегией стал показ его как символа будущих изменений: он — «за», у него есть и план действий, и силы для этого — созданная вместе с Гором команда. Это определило и этапы по­зитивной стратегии его команды.