|
Поэтому прежде чем составлять текст, надо определить, какими средствами он будет направляться к адресатам (табл. 1.1).
Таблица 1.1
Характеристики основных средств распространения пиар-информации
|
Средства распространения информации
|
Достоинства
|
Слабые стороны
|
|
1
|
2
|
3
|
|
Газеты
|
Многочисленность аудитории, оперативность и относи-
|
Кратковременность существования; низкое качество воспро-
|
|
1
|
2
|
3
|
|
|
|
тельно высокая достоверность информации, относительно низкие расходы на один контакт
|
изведения; незначительная аудитория «вторичных» читателей; соседство с материалами других отправителей
|
|
|
Журналы
|
Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных» читателей; престижность
|
Длительный временной разрыв между покупкой места в издании и появлением в свет; соседство рекламы конкурентов
|
|
|
Телевидение
V
|
Широта охвата; многочисленность аудитории; высокая степень привлечения внимания; сочетание звука и изображения; высокое эмоциональное воздействие
|
Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность информационного контакта; слабая избирательность аудитории
|
|
|
Прямая почтовая рассылка
|
Избирательность аудитории; гибкость; личностный характер обращения
|
Относительно высокая стоимость одного контакта
|
|
|
Радио
|
Массовость; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта
|
Ограниченность во времени звуковой информации; невысокая степень привлечения внимания слушателей; мимолетность информационного контакта
|
|
|
Щиты, «растяжки»
|
Высокая частота повторных контактов
|
Относительно высокая стоимость
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Печатная
|
Высокое качество
|
Отсутствие сведений
|
|
продукция разного вида
|
воспроизведения ; значительная про-
|
о конкретных потребителях; невозмож-
|
|
|
должительность
|
ность контакта
|
|
|
контакта для некоторых носителей (пла-
|
с удаленными аудиториями; ограниче-
|
|
|
каты, настенные и
|
ния творческого
|
|
|
карманные календари); отсутствие рек-
|
характера
|
|
|
ламы конкурентов
|
|
|
|
на конкретном носи-
|
|
|
|
теле и др.
|
|
|
Транспортные средства
|
Многочисленность аудитории; возможность надолго удерживать внимание получателя (внутри-салонная реклама); гибкость; возмож-
|
Кратковременность контакта (наружная информация в транспорте); обращение только к специфическим аудиториям (работающие мужчины
— 22 —
|
|