Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Практика показывает, что при подготовке сообще­ний, материалов для средств массовой информации целесообразно учитывать, в частности, следующее:

1)важнейшим в сообщении является первая фраза. В ней (или в первых строках сообщения) должна быть кратко передана сущность всей информации. Необхо­димо заинтриговать человека, который будет знако­миться с сообщением. Редактор, на стол которого в течение дня кладут десятки и сотни материалов, не будет читать текст, который с первых строк разочарует его своим содержанием;

2)не следует рассылать сообщение, если информация неполная. В соответствии с общепринятыми в журналистике правилами сообщение не должно вызывать новых вопросов. Один из приемов психологии управле­ния — говорить нужно только в том случае, когда есть что сказать;

3)сообщение не должно содержать скрытой рекламы товара или услуги. Аудитория сразу поймет этот шаг, что, вероятнее всего, приведет к отрицательным результатам.

Телевизионный пиар

Психологами установлено, что зрительные образы испытывывают меньшее сопротивление у людей и потенциально более убедительны, чем словесные. Поскольку телевидение позволяет соединять визуальное и аудио-визуальное воздействия, то, понятно, и рекламодатели, и пиар-специалисты чрезвычайно любят этот вид интер­венции в сознание телезрителей.

По данным Независимого социологического агент­ства, в настоящее время примерно 84 % населения чер­пают различную информацию из телепередач, но лишь около 20 % ей полностью доверяют, остальные же — либо частично, либо вообще не доверяют.

Указанное обстоятельство требует тщательно взве­шивать все плюсы и минусы этого средства распространения информации, прежде чем воспользовать­ся им.

У телевизионного пиара есть свои достоинства и не­достатки.

Начнем, естественно, с достоинств:

1. охват огромной аудитории телезрителей;
2. возможность подключения к пиар-сообщению зна­менитостей и других привлекательных персонажей, а
   также игровых сюжетов, текстов, музыки;

3. комплексное воздействие на несколько каналов
   восприятия (зрение, слух);
4. одновременное воздействие на чувства и разум

зрителя.

Что касается недостатков телевизионного пиара, то

к ним можно отнести

1. очень высокую стоимость;
2. как следствие первого — чрезвычайную краткос­рочность;
3. как следствие второго — малый объем информации;
4. отсутствие прямой связи между числом телезри­телей и количеством «обращенных в новую веру».

Особенности восприятия телероликов