- Необходимо зажигательное начало. Только создатели ролика знают, что за скучным началом последует
захватывающий дух сюжет. Зритель об этом не подозревает и может переключиться на другой телеканал. Так
что если вы «пиарите» специалиста по чрезвычайным
ситуациям, начинайте с... пожара.
- Если вам нечего сказать — пойте. Рекламные куплеты нравятся многим. Часто используют музыку как фон, но исследования показали, что реакция зрителей на музыку нейтральная: ни вреда не приносит, ни особой пользы. Если музыка мало что добавляет к восприятию, то звуковые эффекты могут быть весьма полезны.
- Голос за кадром или в камеру? Голос за кадром более эффективен.
- Избегайте банальностей. Нельзя рассчитывать на успех, показывая восходы или заходы солнца. Постарайтесь показать то, чего еще никто не видел.
- Главное, чтобы телепередачи этого рода не были скучны, безлики, монотонны. Для телевидения нет невозможного. Техника способна создать все, что вы захотите: Это зависит только от вашего воображения.
- Около половины телезрителей не понимают смысла видеороликов. Поэтому делайте их предельно простыми и понятными.
- Используйте видеоряд — набор картинок, визуализирующих сказочный сюжет для придания ему большей достоверности. Видеоряд должен быть подвижным, не оставлять время для раздумий зрителю. У него, слушающего сказку и быстро просматривающего иллюстрации, создается за счет этого иллюзия достоверности сообщения.
9.Наиболее эффективное время показа — раннее утро, поздний вечер, суббота. Наилучшие месяцы — январь, февраль и март.
- Учитывайте: чем интереснее телевизионная программа, соседствующая с теле роликами, тем меньше позитивных откликов на них.
- На впечатление от увиденного сюжета влияют мимика, жесты и позы героев видеороликов. Психологам известно воздействие на подсознание зрителя этих пантомимических проявлений. Познакомиться с их смыслом можно по книгам известных специалистов в этой области Пиза, Ниренберга и Колеро (см. список литературы), а также по книгам автора «Искусство убеждать» и «12 секретов успеха».
- Эмоциональное воздействие зависит от ракурса съемки. Фронтальная съемка на уровне глаз вызывает симпатию, создает впечатление спокойствия, непринужденности. Показ сверху (перспектива «птичьего полета») или снизу (перспектива «лягушки») вызывает антипатию, создает впечатление некой пустоты.
Исследование влияния присутствия публики в студии показало, что тут решающую роль играет выбор соответствующего ракурса — своего рода «картинки», посредством которой можно усилить или ослабить впечатление (пример — эффект аплодирующей публики). Можно дать присутствующих общим планом, показать какую-то их часть, отдельные группы или лица. Чем больше людей в «картинке», тем сдержаннее впечатление от увиденного.
— 27 —
|