Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Исследования Центра социального прогнозирования и маркетинга (Россия), проведенные после выборов президента РФ, показали, что 66,2 % населения в той или иной степени поддается воздействию политичес­кой рекламы. Этот показатель особенно высок у самых молодых, устойчиво держится на уровне среднего по­казателя у тех, кто моложе 60 лет, и снижается в воз­растной группе старше 60 лет.

В переводе на общедоступный язык, это надо пони­мать так, что люди старше 60 лет не поддавались агрес­сивности выборной кампании президента России.

Для характеристики силы воздействия на молодеж­ную аудиторию приведем украинский пример: «Мария Дэви Христос» подготовила к смерти 800 молодых лю­дей в возрасте от 15 до 25 лет («Комсомольская прав­да», 1997, 4 июля). Этих подвергшихся соответствую­щей обработке людей и сегодня не могут вывести из состояния психологической зависимости.

Влияние однородности группы на восприятие информации

Однородная группа людей сильнее подвержена вли­янию конформизма, то есть изменения поведения или убеждений под влиянием группы. Установлено, что группы численностью в пять человек наиболее склон­ны к конформизму. Влияние людей из других групп на нас не столь велико, для нас важны мнения людей, которые принадлежат к нашей группе.

Есть профессии (например, шахтеры), характер кото­рых предопределяет психологическую зависимость их представителей друг от друга. Работа в тяжелых условиях, нередко с риском для жизни, сплачивает людей. Разного рода необычные события могут также цементировать ка­кую-либо профессиональную группу на временной осно­ве (например, похороны водителя такси, убитого банди­тами, объединяют всех водителей такси в единое целое).

Глава 2

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПИАРА

Можно сопротивляться вторжению армий, вторжению идей сопротивляться невозможно.

В. Гюго

Важнейшим фактором информационного обеспечения пиар-кампаний является специфика восприятия адреса­том информации в зависимости от каналов ее передачи.

2.1. основные средства распространения информации

Мудр тот, кто знает нужное, а не многое.

Эсхил

Пиар-специалисты должны хорошо себе представ­лять и учитывать особенности различных средств дове­дения их информации до соответствующей аудитории: по радио она воспринимается только на слух, по теле­видению — за счет зрения и слуха, в печатной рекла­ме - только зрением. Различается и время восприя­тия, что определяет объем текста.