Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Едва ли когда-нибудь в объявлениях, рекламе пели больше, чем в наши дни. Отчасти это связано с тем, что все мы выросли в окружении музыки.

Композиторы, текстовики, дирижеры, инженеры звукозаписи, студийные музыканты, певцы — все они участвуют в создании и исполнении мини-мелодий, которые могут во многом превосходить самые удачные произведения популярной музыки по живучести и, естественно, по запоминаемости.

Специалисты называют несколько причин исполь­зования музыки в теле- и радиосообщениях. Она привлекает внимание; помогает запоминать услышанное; создает благоприятную атмосферу для восприятия информации; способствует созданию необходимых образов у ауди­тории; связывает пиар-ролики в единое целое — пиар-кам­панию.

Требования к теле-и радиотексту пиар-сообщений

В общем виде они следующие.

•Сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.

•Программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог за 6—8 секунд понять суть сообщения.

•Тембр человеческого голоса может придать словам эмоциональность, не достижимую никаким изобра­жением.

• Для достижения простоты автор текста должен сосредоточиться на одной центральной мысли и не забивать обращение мелкими подробностями.
• Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, до­верительным тоном, словно диктор обращается всего к одному-двум собеседникам. В этой связи рекомендуется как можно чаще использовать обращение «вы».
• Отсутствие преувеличений уподобляет текст реальной беседе нагромождение же превосходных степеней может даже отпугнуть слушателей. Нужна «золотая середина».
• Оригинальный, не похожий на другие ролик имеет
  больше шансов обратить на себя внимание.

По рекомендации психологов продолжительность показа ролика не должна превышать 60—70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца.

Исследования психолингвистов по вопросам эффек­тивности пропаганды указывают на необходимость ис­ключения высказываний в виде приказаний. Поэтому окончательный призыв должен приглашать, обещать, но не приказывать, что чаще всего бывает.

Сообщения в местных СМИ должны быть друже­любнее и чуть интимнее, чем в государственных.

Итак, общность «символических упаковок» в виде телевизионных и радиосообщений состоит в использовании человеческого голоса и всех возможностей инст­рументальной и вокальной музыки. Однако в осталь­ном каждое из этих средств имеет и потенциальные преимущества, и ограничения.