Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Создание информационного задела: предварительная «раскрутка»

На стадии предварительной «раскрутки» кандидата необходимо:

• привлечь к нему внимание наибольшего числа из­бирателей;
• показать его «победителем трудностей», человеком, который умеет работать;
• обрисовать его позицию по отношению к действу­ющим властям;
• показать, что его оценки происходящих событий со­ответствуют общепринятым среди избирателей;
• напомнить, что, когда он занимал место в структурах власти, его действия соответствовали нынеш­ним чаяниям народным;
• продемонстрировать его готовность к благотворитель­ности, к оказанию помощи малоимущим, при воз­можности показать его меценатом.

При предварительной «раскрутке» кандидат не должен:

• навязывать избирателям свои ценности и оценки си­туации, особенно если они расходятся с общепри­нятыми;
• сосредоточивать внимание только на одной полити­ческой или экономической проблеме;
• пытаться казаться специалистом в той отрасли зна­ний, где он мало в чем разбирается;
• заявлять, что на выборной должности он связывает свое будущее только с политической карьерой;
• излагать всю свою политическую программу;
• демонстрировать перед избирателями членов своей семьи;
• вступать в открытую конфронтацию с какой-либо социальной или профессиональной группой насе­ления.

Оптимальный вариант — когда информационный за­дел создается за 3—4 месяца до выборов. После этого кан­дидат может приступить к созданию фонда избиратель­ной кампании, подготовке программы и сбору подписей в свою поддержку.

Чтобы у избирателей не возникла мысль, что о них вспоминают только перед выборами, нужно напоминать им о себе: поздравлять с праздником, рассылать свои письма-обращения, организовывать концерты, говорить с людьми на улице, выпускать свои презентационные материалы и своей партии.

Для предварительной «раскрутки» можно использо­вать радио- и телепередачи или статьи в печати, пря­мого отношения к выборам не имеющие. Кандидат дол­жен стать своего рода знаменитостью: пусть ныряет перед телекамерами в прорубь, играет в теннис, рассказывает о своей собаке или коллекции открыток, прыгает с парашютом. Еще лучше, если какая-нибудь «желтая» газета опубликует гороскопы потенциальных соперников (конечно, объекта «раскрутки» ждет лишь успех). Все это требует средств, но тут уж кандидату-новичку чаще всего приходится раскошеливаться самому.

При предварительной «раскрутке» не стоит фикси­ровать внимание только на одной экономической или политической проблеме, которая волнует избирателей, не надо показывать себя специалистом по ее реше­нию, особенно если кандидат им не является.