Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Организовывать все это, созывать народ на меро­приятие, освещать его в местной прессе, устраивать ежедневные встречи кандидата с избирателями в раз­личных точках района, с букетами цветов при проходе через толпу приветствующего народа, — все это входит в работу массовика, которую никто другой не выпол­нит лучше него. Понятно, что такой человек должен работать в штабе на постоянной основе.

Во время избирательной кампании в обязанность рабочей группы входит также оперативная подготовка материалов, содержащих подробные сведения о канди­дате, его программе, а также сбор сведений о его кон­курентах. Члены пиар-группы должны оперативно реа­гировать (в соответствии со своими задачами) на все, что происходит на обслуживаемой ими территории.

Специалисты по политической рекламе могут вхо­дить в пиар-структуру, а могут работать и самостоя­тельно. Они готовят и размещают пиар-материалы (ро­лики, постеры, призывы), придумывают слоганы во имя своего кандидата и «за упокой» — его соперников.

Группа мониторинга прессы отслеживает, как сред­ства массовой информации отреагировали на найден­ные пиарщиками информационные поводы. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за пиар-деятельностью конкурентов.

6.2. «раскрутка» кандидата

Когда слово не бьет, то и палка не поможет.

Сократ

«Раскрутка» кандидата эффективна, если она про­водится по схеме скрытого управления людьми (см. Рис. В.2). Именно в порядке следования блоков этой схемы мы и опишем процесс «раскрутки» кандидата.

Блок «Информационное обеспечение»

Сбор информации

Работы, относящиеся к этому блоку, выполняются до начала выборной кампании. Необходимо выяснить:

• число сторонников, на какое может рассчитывать кандидат (политическое объединение) в округе;
• идеальный «портрет» для большинства избирателей кандидата на выборную должность;

в характеристики кандидата, абсолютно неприемле­мые для электората;

• демографические и социальные характеристики по­тенциальных сторонников кандидата или программы;
• демографическую картину в округе;
• уровень известности и популярности кандидата и некоторые другие специфические вопросы.

По результатам социологических исследований со­ставляется «портрет» того, кого хочет избрать народ, Становится ясно, какие черты кандидата следует под­черкнуть. Есть возможность спрогнозировать шансы кан­дидата и явку избирателей. Можно выявить портрет потенциальных сторонников своего кандидата и рас­ширить контакты именно с этой категорией избирате­лей. Выделить тех, кто еще не имеет определенных пред­почтений, и «заворачивать» своего кандидата в наиболее привлекательную для них оболочку.