Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Один знакомый генеральный директор, делясь впе­чатлениями от первого, давнего посещения США, как об одном из самых сильных впечатлений, рассказал о следующем.

На одном из приемов ему довелось быть представлен­ным сенатору Роберту Кеннеди. Тот так внимательно посмотрел в глаза в момент рукопожатия, что этот взгляд запомнился ему надолго: это был взгляд человека, которо­му ты интересен, и он хочет тебя запечатлеть в своей памяти.

Рассказчик не скрывал, что с тех пор он с большим участием следил за деятельностью представителей се­мейства Кеннеди.

Визуальный канал восприятия

Основными для нас являются два канала: визуаль­ный и слуховой. Через визуальный канал к нам посту­пают сообщения на различных «языках»: костюма, прически и т.д. Все они передают неизменные харак­теристики человека: пол, возраст, телосложение, его социальный статус. К примеру, Сталин, не желая при­влекать внимание к своему небольшому росту, на три­буне Мавзолея всегда становился на специальную ска­меечку, приготовленную для него. Сапоги ему шили со скрытым каблуком, так что их хозяин становился не­сколько выше.

Сегодня визуальной коммуникации придается еще большее значение. Вспомним: лидеры стараются выступать перед нами на фоне государственного флага, как бы «перетягивая» на себя его частицу. Вспомним «борьбу» портретов кандидатов в президенты на выбо­рах. Эти лица смотрели на нас отовсюду. Визуализация позволяет передать нужную информацию в виде спе­циально подобранной фотографии на газетной стра­нице.

Политик хочет выглядеть на телеэкране деловым, оза­боченным судьбами избирателей. Он не должен быть жу­ющим или ковыряющим в носу. Во время заседаний вто­рой Государственной думы подобные сюжеты показывало именно государственное телевидение. Это был натураль­ный политический пиар, поскольку первый российский пре­зидент явно не любил Госдуму.

Визуализация определяет наше восприятие при по­даче телевизионной информации: исследователи под­метили, что участников антивоенных, антиядерных демонстраций показывают по телевидению как гряз­ных, бородатых парней, после которых обычно оста­ются затоптанные газоны, полные пустых бутылок. В ре­зультате публика начинает воспринимать их действия как отступления от нормы. Российское телевидение обычно показывает демонстрации «левых» как поход стариков, оператор акцентирует при этом приметы про­шлой жизни — поношенная одежда, орденские колод­ки, старческая немощь. В результате такая демонстра­ция остается в массовом сознании как поход выходцев из прошлого, не имеющих ничего общего с движени­ем страны в будущее.