Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Среди других подобных популярных мифологических персонажей рекламы — муравей Volkswagen, кролик Minolta, зебра Chinzano, бык Maggi.

Мифы и брэнды — неотъемлемая часть пиар-дея­тельности.

Было время, когда американцы с настороженностью воспринимали рекламу мыла «Ivori». Сегодня почти каждый из них знает мифологизированную историю о том, как свела судьба иммигрантов Вильяма Проктера и Джеймса Гембла. Один занимался изготовлением свечей, другой был мыловаром. Они никогда бы не встретились, если бы не женились на двух сестрах, чей отец убедил зятьев стать партнерами. Так было положено начало одной из круп­нейших в мире компаний Ргосter & Gamble, являющейся правообладателем более 300 брэндов — товарных знаков. Свои «легенды» имеют все крупнейшие транснацио­нальные компании: «Дженерал электрик», «Дженерал Моторс», IВМ, «Майкрософт», «Сони» и др.

В создаваемых и культивируемых легендах стараются показать чистоту помыслов отцов-основателей и руко­водителей фирм, реализуя завет основателя «Дженерал электрик», выдающегося изобретателя Томаса Эдисона: «Самое главное богатство фирмы — ее доброе имя!».

Психологическое заражение

Это один из древнейших и действенных способов вызвать необходимое побуждение индивида под влия­нием того или иного состояния окружающих.

Его проявления многообразны — от группового азар­та до массовых психозов. Всем хорошо известны такие формы психологического заражения, как азарт болель­щиков на стадионах, трудовой энтузиазм, ощущение огромной силы и единения на многолюдных митингах политических партий, особенно если их организаторы умело используют психологические механизмы риту­ального поведения.

Сила воздействия психологического заражения ог­ромна, поэтому к данному виду психологического воз­действия всегда проявляется большой интерес со сто­роны тех, кто стремится управлять людьми или влиять на них.

Заражение характеризуется бессознательной подвер­женностью индивида или группы людей определен­ным психическим эмоциональным состояниям.

Главной его особенностью является доминирование у большинства членов группы одного и того же психи­ческого состояния, сходство эмоционального реагирова­ния и поведения у совершенно разных людей. Действие психических механизмов бессознательного заражения объясняется тем, что еще с древнейших времен по­требность к совместному выражению эмоций помога­ло людям выжить как виду.

Чтобы психические механизмы заражения сработа­ли, достаточно иногда эмоционально высказаться по актуальному вопросу и обеспечить его поддержку не­сколькими участниками.