|
В глазах секретарш плененных И трепете подчиненных. А счастье, по-моему, просто Бывает разного роста: От кочки и до Казбека, В зависимости от человека!» (Э. Асадов). Приказ?ние (англ. order) – особый вид коммуникативного высказывания, реакцией на которое со стороны слушателя или слушателей является указанное в П. действие. П. в НЛП и теории коммуникации отличают от приветствий, намеков просьб, заявлений. П. является главной и наиболее частотной формой высказывания в PR-текстах и языке рекламы, прямо или косвенно реализует формулу «идите и покупайте». Приветствия, намеки и заявления играют в любых текстах в этой области сугубо вспомогательную, декоративную роль, а просьбы вообще табуированы, запрещены (кроме благотворительной и социальной рекламы, где опять же любая просьба заканчивается П. — перечислите деньги на такой-то банковский счет). Исследования российской психологии потребления показывают, что в России популярна и действенна «лобовая», агрессивная реклама, провоцирующая покупателей (или избирателей) на «действие без раздумий». Реклама посылает не нейтральный информационный сигнал, а целенаправленную команду. Слишком сложные и тонкие психологические ходы и рисунки убеждения, аргументации в пользу товара часто раздражают аудиторию. Та же ситуация — на рынке политической рекламы . Пришептывание – недуг, дефект произношения (англ. lisping, франц. clichement), при котором мимо ротовой щели пропускается часть выдыхаемого воздуха во время артикуляции (работы органов речи) при произнесении шипящих и свистящих согласных звуков. П. возникает в связи с тем, что край языка говорящего неплотно прилегает к зубам. В PR (если у лица, чей имидж обеспечивается PR-средствами, не удается исправить этот дефект) можно сгладить П. ограничениями активности носителя дефекта в публичных выступлениях (их частность, объем произносимых текстов), а также путем редактирования словаря текстов выступлений, из лексикона которых целесообразно максимально возможно исключить слова с шипящими и свистящими (особенно соединения, сочетания таких слов и звуков). П. не следует путать с т. н. «пришептыванием», старческой манерой шептать себе под нос. Ср. шепелявость. Прозиоп?зис – усечение (элизия) начальной части высказывания в быстрой, непринужденной, фамильярной речи; напр., «решим завтра» («этот вопрос решим завтра», «куда пойдем днем, решим завтра» и т. п.) или англ. «Morning» (вместо «Good morning!»). В диалоге: «Добрый день! — Добрый.». Ср. апозиопезис. Прозопоп?я – то же, что олицетворение (см.). — 75 —
|