|
Еще один прием ПВС здесь — это ссылка на оборонную отечественную промышленность (оборонку), напр., в рекламе некоторых лекарственных, а точнее дополнительных лечебных (и часто весьма сомнительных) средств. Или такое: «Кремлевская водка», «Кремлевский соус (татарский)», «кремлевская таблетка» (электронный «жук» в желудке, который якобы изготавливался когда-то в великой тайне для кремлевских руководителей). Деятели т. н. «сетевого маркетинга» (пирамидообразного продвижения товаров) предлагают всем желающим стать «директорами», избегая слова «агент». Многие фирмы злоупотребляют терминами «менеджер» и «маркетолог», называя так тех же агентов. Другие для этой цели используют еще наименование «бренд-менеджер». В обычной PR-деятельности ПВС играет не меньшую роль, напр., на рынке предвыборных обещаний избирателям, как общих, так и для каждой из их групп, имеющих специфические стереотипные интересы. На ПВС основана и деятельность по компрометации соперников, использование «грязных» PR-технологий. Поэтзм – слово или выражение, характерное для поэтического речевого и образного творчества; напр., «волненье бурь», «небесные черты», «мимолетное видение», «дни резвости злотые». В русской поэзии к П. традиционно относят старославянские формы с неполногласием («брег», «млеко», «град», «брада», «злато», «младой») и «торжественные» термины («ланиты», «очи», «озарить», «тризна», «мрак», «ропот», «рок», «трепетать»). В рекламе используются ложные П. (или псевдоП., квазиП.), напр., «свежее дыхание», «глоток солнца», «райское наслаждение», «волшебный мир», «сказочная страна» и т. п. Правда, «тонкострунная лира» или «младые девы» в современной рекламе не отмечаются. Зато можно заметить, что на ТВ шоу и игры с денежными призами часто ведет какой-нибудь «юноша бледный со взором горящим» (так П., поэтическое выражение помещается, вставляется в обычную речь — для контраста и эффекта комического). Для поэзии XX в. традиционные П. уже не характерны, поэты стремились к др. стилистике, напр., — «Природа Уходила В Завтра Непроторенною тропой. Хрустели кости бронтозавра, Ломаясь под ее стопой. Лепила, не жалея солнца. Готов эскиз — Один, другой — И плоский череп кроманьонца Она отбросила ногой» (В. Семенов) «Когда ему выдали сахар и мыло — Он стал домогаться селедки с крупой! Типичная пошлость царила В его голове небольшой» (Алейников) «Что же такое счастье? Одни говорят: — Это страсти: Карты, вино, увлеченья — — Все острые ощущенья. Другие верят, что счастье — — В окладе большом и власти. — 74 —
|