|
Специфику интересов и ценностей разных П. нужно учитывать в PR-деятельности. Обращаясь к «П. двадцатилетних» не стоит использовать слово «лабух» или цитировать В. Высоцкого. Ветераны, те, кому за 60—70, обидятся, если какой-нибудь кандидат в депутаты станет в разговоре с ними поминать «прибамбасы», «фишки», или предложит в подарок диски с группой «На-На». Это же можно сказать и о выборе проблематики: разговоры о размерах пенсии или здоровье — не тема для молодежной беседы. П?ле – 1) в социологии — изучаемая среда, аудитория, которую опрашивают в ходе полевых исследований (в отличие от кабинетных, аналитических), 2) в НЛП и лингвистике — совокупность определенных содержательных единиц (понятий и слов), соотносимых с определенной областью человеческого опыта и деятельности. Выделяют т. н. семантические (или лексико-семантические поля), напр., «поле радости», «поле времени», «поле денег и денежных операций» и т. д. Это «кусочки» действительности, с которыми в языке соотносится определенная группа слов (лексическая микросистема), зафиксированная и архивированная в человеческом сознании, клетках мозга, записывающих понятийно-словарную информацию. Кроме того, говорят об ассоциативных П. — совокупностях («кустах») ассоциативных представлений, связываемых в сознании носителей языка с тем или иным словом, напр., «тепло», «холод», «вода», «перестройка», «доллар», «депутат», «пиво», «яйца», «море» и др. Выделяют еще т. н. концептуальное П. (англ. conceptual field) — совокупность взаимосвязанных понятий, напр., концептуальное П. «бизнеса», «рекламы», «маркетинга», «шахматной игры», «физики», «театра», которые существуют в сознании людей также в виде «информационных» записей (энграмм) мозга. Задача НЛП заключается как раз в воздействиях на систему П. как определенных социальных групп (целевых аудиторий), так и представляющих эти группы индивидов. «Информационные объемы» П. могут расширяться или сужаться. Здесь возможно как появление (внедрение) новых понятий и слов, а также конфигураций ассоциативных связей, так и исключение, деактуализация какого-то содержания. Так, напр., в России с нач. 1990-х гг. внедрялись термины демократии, бизнеса и потребления, а деактуализировались понятия и слова, связанные с П. «советское». Важно, что целевые аудитории (классы и слои общества) имеют различную разработанность разных лексико-семантических, концептуальных и ассоциативных П., по разному оценивают и реализуют их актуальность. Найти с аудиторией «общий язык» означает в практике НЛП актуализировать определенные П. (группировку П.) для решения конкретных PR-задач или успеха рекламирования. — 72 —
|