|
Меметика — это изучение того, как идеи передаются между людьми в определенном культурном пространстве. Этот термин был введен Ричардом Доукинсом в его нашумевшей книге «Эгоистичный ген». Доукинс писал о том, что некоторые идеи, или мемы, могут, подобно вирусам, передаваться от человека к человеку и быстро «заражать» крупные популяции. Мемы могут быть частью идеи, языка, музыки, дизайна, моральных и этических ценностей, умений и всего остального, чем занимаются многие люди и что передается остальным как единое целое. Изучением мемов занимается меметика. ТЕНДЕНЦИИ: Меметика превращает друзей в торговых представителей Некоторые товары и слоганы сверхъестественным образом захватывают всеобщее внимание и становятся глобальным феноменом: «just do it!» [слоган Nike], по- кемоны, «ось зла», «wazzup» [словечко из рекламы пива Budweiser]. Раньше заразительные идеи распространялись случайно, но сегодня их распространение ставится на научную основу. Приверженцы меметики, которых называют маркетологами слухов, учатся создавать слоганы и разрабатывать товары, которые становятся социальными феноменами. Использование метода словесных ассоциаций, сложных алгоритмов и результатов социологических исследований делает возможным распространение идеи, которая становится предметом для разговоров, — заменяя в данном случае СМИ. ТАКТИКА: Реклама через слухи создает эпидемию слухов Когда кто-нибудь из ваших знакомых упоминает название нового напитка или компакт-диска, будьте начеку, хотя дружеская близость пока еще предполагает доверие и честность. Маркетологи слухов научились вторгаться в частные разговоры и стимулировать волну рекламы по принципу «из уст в уста». Распространителям слухов платят за то, чтобы они говорили определенные вещи своим друзьям и знакомым. Представляя себя в роли поклонника нового товара, они совершают десятки маркетинговых контактов каждый день. С помощью сети агентов можно покрыть стратегическую часть целевого рынка, откуда новость распространится на оставшуюся часть. Из десяти человек один говорит девяти, что надо делать «Влияющие» Этих людей вы встречаете почти каждый день, и они могут быть кем угодно: парикмахерами, садовниками, менеджерами. Разница в том, что, когда эти десять процентов говорят, их мнение распространяется очень широко. Их еще называют законодателями мод, коммуникаторами, карьерными и идейными лидерами. «Влияющие» выглядят так же, как и мы с вами, но мнение этих людей, составляющих около 10% общества, имеет широчайшее влияние. Вирусные маркетологи выяснили, что эти люди неосознанно управляют политическими, экономическими и модными тенденциями. — 58 —
|