Трансфер представляет собой метод, посредством которого пропагандист переносит авторитет, власть и престиж того, кого мы ценим и уважаем, на того, чьи интересы он представляет. Например, большинство из нас уважает и ценит нашу церковь и государство. Если пропагандисту удастся получить одобрение церкви или государства на проведение определенной кампании, он автоматически наделяет авторитетом, властью и престижем свою программу действий. Таким образом, мы соглашаемся с тем, что в ином случае мы могли бы отвергнуть. .. Метод трансфера постоянно использует различные символы. Крест символизирует христианскую церковь. Флаг представляет нацию. Комиксы с Дядей Сэмом показывают консенсус общественного мнения.
Этот метод вынуждает нас согласиться и принять все, начиная от патентованного лекарства и сигарет, заканчивая новой программой национальной политики. Используя этот метод, пропагандист делает убедительные заявления. «Когда я утомляюсь, то курю Camel, и получаю огромное облегчение». «Мы считаем план Джона Льюиса по организации труда гениальным, необходимо оказать поддержку Конгрессу производственных профсоюзов». Этот метод работает и в обратную сторону.
К этому методу прибегают политики, лидеры профсоюзов, бизнесмены и даже учителя и министры, чтобы завоевать наше доверие, представив себя в виде обычного человека, такого же, как и мы с вами — «свой парень с соседней улицы». В периоды выборов кандидаты с особым рвением демонстрируют свою любовь к детям и простым радостям жизни.
Используя этот метод, пропагандист применяет все техники обмана с целью завоевания поддержки для себя, своей группы, нации, расы, политики, работы, веры или идеалов. Он накладывает информацию слоями, зачастую греша против правды. Он чрезмерно преувеличивает или преуменьшает, манипулирует вопросами и избавляется от фактов. Он прибегает ко лжи, цензуре и искажению правды. Он пренебрегает фактами. Делает ложные утверждения. Он создает дымовую завесу, переходя к новым вопросам, когда хочет уйти от обсуждения неприятных тем. Он направляет наше внимание по ложному следу, чтобы сбить с толку тех, кто пытается докопаться до фактов, которые он не хочет обсуждать. В его словах невозможное представляется возможным, а реальное — несуществующим. Полуправдивые слухи он выдает за чистую правду. Благодаря этому методу посредственный кандидат становится интеллектуальным гигантом, обычный спортсмен — вероятным мировым чемпионом, а ненужное патентованное лекарство — чудодейственной панацеей. Применяя этот метод, пропагандисты могут убедить нас в том, что агрессивное вторжение на территорию другого государства — это священная война за справедливость. — 54 —
|