|
«Устная речь является одним из древнейших инструментов общения. Но вот что интересно: чем более сложными становятся рекламные технологии, тем более рьяно маркетологи хватаются за человеческий рот и думают о том, как заставить его работать». Крепкие семьи, дружеские связи и окружающие люди очень важны для формирования нашего чувства личной безопасности. Но для многих коммерческих компаний и религиозных сект эти отношения являются лишь очередным каналом вещания. Модные словечки «сетевой маркетинг» и «вирусный маркетинг» узаконили ваше право наживаться на своих близких. Для тех, кто стремится расширить свой рынок, семья и друзья становятся подходящими клиентами. Компании постоянно изобретают новые методы вторжения в частную жизнь людей: в общественных местах вашего города, в вашем районе и в вашей телефонной трубке. Сетевой маркетинг Вербовка в секты Вирусный маркетинг Телемаркетинг Распространители слухов Есть много разных способов запустить слух о новой идее или продукте, беседуя с приятелем или родственником. Благодаря развитию меметики возникло новое направление в рекламе, которое специализируется на распространении рекламных сообщений в разговорах между людьми. Меметика изучает характеристики заразительных идей, — от хобби, веры и привычек до слоганов и логотипов. Бизнесмены с помощью меметики разработали методы вирусного маркетинга и распространения моды на что-то. Теперь они пытаются продавать свои товары через каналы личных взаимоотношений. Другие используют меметику в маркетинговых исследованиях, определяя целевой сегмент населения, представители которого станут разносчиками новых идей. Система многоуровневого маркетинга (МЛМ) использует грубый вариант меметики для продвижения здоровой пищи и хозяйственных товаров. Еще один вариант пирамидальной системы, известный как сетевой маркетинг, превратил саму ткань общественных связей в канал дистрибуции. ТЕНДЕНЦИИ: Продвижение в межличностном общении Древнейшая форма рекламы сегодня под пристальным вниманием экспертов. Слухи считаются наиболее мощным средством достижения популярности. С падением доверия к прямой рекламе маркетологи ищут способы купить устную рекламу у тех, кто готов продавать свои частные разговоры. За те же деньги, которые стоит телевизионный ролик, какая- нибудь компания может нанять сотни распространителей слухов, которые будут вставлять в частные разговоры рекламные послания. С помощью методов меметики послание может быть особым образом настроено, и продолжит свой путь дальше. — 57 —
|