Мы знаем, что вам нужно

www.corporatewatch.org. ик

РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Подростков приучают к биотехнологиям

В 1998 году компании, занимающиеся разработкой биотехнологий—Monsanto Germany, Novartis Germany и AgrEvo, — провели PR-акцию, направленную на тинейджеров. Популярный журнал для подростков Bravo Girly вышел со специальным приложением («Gen Food»), в котором генная инженерия представлялась в радужном свете. В приложении было несколько статей:

• Интервью с генным инженером Гансом Олафом Уорнингом («Он не похож на Франкенштейна. Он классный, отличный парень».)
• Визит на ферму семнадцатилетней Лизы, отец которой выращивает ГМ-уро- жай (во время визита один из юных посетителей, Свен, влюбляется в Лизу).
• Тест на знания в области генной инженерии (с возможностью выиграть наручные часы или упаковку ГМ-печенья).
• Форум «вопрос—ответ»: на вопросы тинэйджеров о преимуществах и безопасности генной инженерии отвечает безымянный корреспондент. В конце статьи приведен телефон «горячей линии».

Аудитория подростковых журналов особенно уязвима к пропаганде генных технологий: это узкая социальная группа (в основном подростки), которая не имеет доступа к информации от неправительственных и некоммерческих источников. Там нет альтернативного взгляда на генную инженерию, так что мягкая ГМ-пропаганда может пройти незамеченной.

Исповедь специалиста по раскрутке

«Наш бизнес процветает. Мы уже добились численного перевеса над журналистами, и разрыв продолжает увеличиваться. Все просто: PR работает».

«Мы пишем статьи по заказу наших клиентов, отсылаем их в газеты, журналы, телепрограммы, а также журналистам, которые используют нашу информацию при написании своих материалов. Как правило, они обращаются еще к какому-нибудь альтернативному источнику информации, чтобы получилась “сбалансированная” статья».

«Но иногда они этого не делают, и это замечательно. Это означает, что наше послание не будет ослаблено мнением оппонентов. Если повезет, журналист окажется слишком ленивым или занятым работой, и у него не будет време-

ни и сил, чтобы представить свой взгляд на события, и тогда он просто использует наш материал — с нашими взглядами, выводами и приоритетами... Не верьте очередной статье о сердечных заболеваниях, потому что статистика для нее предоставлена фармацевтической компанией — даже если приведены мнения профессиональных врачей (они получают за это зарплату)».

www.prwatch.org

РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Rendon Group

Rendon Group — закрытая PR-фирма, которая обеспечивала информацион- ! ную поддержку ряда военных операций США на территории других государств, включая Аргентину, Колумбию, Гаити, Ирак, Косово, Панаму и Зим- I бабве. Среди достижений группы — организация Национального конгресса Ирака, то есть фронт-группы, созданной с целью подготовки свержения иракского диктатора Саддама Хусейна.