|
Покупка иностранной компании дает возможность получить вместе с ней и готовую позицию на рынке. Так, например, компания Nestle Water Group, купив одного из крупнейших в России производителей питьевой воды — Святой источник, стала вторым по объему продаж питьевой воды продавцом в Москве. Совместное предприятие позволяет разделить риск и затраты с местным партнером, получив при этом доступ на иностранный рынок. Компания General Motors создала совместное предприятие с АвтоВазом — GM-АвтоВаз — для производства и продаж в России автомобиля Chevrolet-Niva. Российский автозавод внес свою долю в уставный капитал производственными площадями. Недостатком совместного предприятия являются возможные разногласия партнеров в политике и курсе действий. 62 3. Электронная коммерция, электронный маркетинг и Интернет Создание собственного отделения или строительство собственных производственных мощностей позволяет компании полностью контролировать производство, менеджмент и маркетинг. Компания Ford построила в 2002 г. во Всеволжске Ленинградской области завод, планируя произвести и продать в России в 2003 г. около восьми тысяч автомобилей марки Focus. В строительство завода компания вложила 150 миллионов долларов [Коммерсантъ, 10.07.02]. По условиям инвестиционного соглашения, к 2007 г. в России должно производиться более половины деталей Focus. Право собственности, возникающее при прямых инвестициях, дает компании наибольший контроль операций на иностранном рынке, но и несет наибольший риск потери собственности в результате политических катаклизмов, военных действий, терактов или национализации собственности. 3. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ, ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ И ИНТЕРНЕТ
Информационный поиск Коммуникации Развлечения Трансакции
3.4.1.Интерактивные каналы интернет-маркетинга Онлайновые сообщества Реклама и паблик рилейшнз на других сайтах Онлайновые средства продвижения продаж
3.1. Интернет как среда ведения бизнеса и маркетинга Люди, вступающие в самостоятельную жизнь в XXI в., раньше знакомятся с компьютером и Интернет, чем с традиционным маркетингом. Информационные технологии сегодня не просто обслу- 63 Раздел I. Маркетинг и организация живают маркетинговую активность, они детерминируют, определяют маркетинг, диктуя ответы на вопросы: что, как, когда, кто, где и почему. Новые информационные технологии побуждают современное поколение маркетологов видеть бизнес, менеджмент и маркетинг через призму электронных технологий и Интернет. — 56 —
|